РЕКЛАМА,
КАК ФУНКЦИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО ОБМЕНА ИНФОРМАЦИЕЙ
Автор:
Мухаммад
аль-Бухари: доктор
политических наук (23.00.03 – Политическая культура и идеология; и 23.00.04 –
Политические пробллемы международных систем и глобального развития.), и DOCTOR
OF PHILOSOPHY (ph. D) in philology. (Журналистика – 10.01.10). профессор,
факультета журналистики Национального университета Узбекистана имени М. Улугбека
ОСНОВНАЯ
ЗАДАЧА МЕЖДУНАРОДНОЙ РЕКЛАМЫ:
Международная реклама (International Advertising) опирается на принципы,
которые стремятся создать подходящий климат для реализации товаров и услуг
посредством рекламы. Основная задача международной рекламы – проникновение на
международные рынки.
Способы
работы внутренней рекламы коренным образом отличаются от способов международной
рекламы. Причина этого различия лежит в особенностях зарубежной и внутренней
аудитории, принимающей рекламный материал. Международная реклама должна точно
следовать внутренним особенностям региона, куда она направлена.
Реклама не
должна трогать святыни любого народа мира. Это касается текстов, рекламных
рисунков и фотографий. Кроме того, в рекламе должно учитываться разное значение
цветов у разных народов мира. Например, белый цвет является символом траура, а
синий цвет является символом полной радости у китайцев, черный цвет является
символом траура у народов Ближнего Востока, красный цвет - символом радости у
народов Африки, Ближнего и Среднего Востока. Международная реклама также должна
избегать использования религиозной символики. Например, полумесяц у мусульман,
крест у крестьян, шестигранная звезда у евреев, корова у индусов и т.д. Потому
что использование таких символов в рекламе может послужить причиной отклонения
рекламы от своих главных целей.[1]
Также
необходимо соблюдать языковые особенности при переводе текстов международной
рекламы с одного языка на другой, а также стараться сохранить суть
переведенного текста, даже если необходимо произвести некоторые изменения слов
оригинального текста, чтобы уважать языковые и культурные особенности каждого
народа. Например, к этому можно отнести особенности английского языка в разных
англоязычных странах, таких как Великобритания, Америка и Австралия, т. е.
учитывать отличия диалектов английского, арабского и других широко
распространенных языков мира.
Международная
реклама в начале появилась на страницах международных газет и журналов, как
одна из разновидностей услуг для производителей, коммерсантов и
предпринимателей, которые пожелали через рекламу в прессе сократить путь к
потребителю на международных коммерческих рынках мира. После этого
последовательно развивалось использование рекламы. Появились другие виды
рекламы: реклама в кинозалах или на радио- и телепередачах. Международные
ярмарки и выставки являются одним из ярких примеров деятельности международной
рекламы, т.к. ярмарка открывает большие возможности не только для рекламы
товаров и услуг, но и дает возможность прямого контакта производителей и
потребителей при наличии предлагаемых товаров или услуг. Такую же роль сегодня
играют международные компьютерные сети, которые сократили расстояние между
рекламодателем и потребителем и сузили временные рамки, необходимые для
установления контактов.
ГЛОБАЛЬНОЕ
РАЗВИТИЕ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ И МЕЖДУНАРОДНОЙ РЕКЛАМЫ.
В последние
десятилетия 20-го века наблюдается значительное развитие в области
международной рекламы в связи с использованием современных международных
каналов коммуникации через компьютерные сети. Благодаря этому рекламодатели и
потребители получили не только прекрасную возможность осуществить диалог на
расстоянии, но и заключить коммерческие сделки и наблюдать за этапами их
выполнения в считанные минуты, тогда когда совсем недавно на это уходило
значительное время. Это, в свою очередь, способствовало дальнейшему развитию
способов и методов международной рекламы, сделало ее более эффективной.
Глобальное
развитие СМИ не ограничивается вышесказанным. Оно способствовало распространению
разных культур и сыграло большую роль в сближении этих культур через
международный культурный диалог, осуществляемый современными международными
средствами массовой коммуникации. Это в свою очередь привело к появлению
общечеловеческих ценностей между разными народами мира и новых общих
потребительских нужд. Все это ускорило путь международной рекламы к достижению
своей цели, а также использованию идей, близких к общим понятиям, которые можно
легко и просто перевести с одного языка на другой.[2]
Не смотря на
это по-прежнему необходимо изучать эффективность международной рекламы и ее
планирования, как со стороны правительства, так и со стороны международных
организаций с целью защиты национальных культур менее развитых и бедных
государств от влияния культур богатых государств, которое может привести к
исчезновению национальных культур. Защита подрастающего поколения от отклонения
от общественных норм этики и потребителей от ложной, неэтичной и неправильной
рекламы также являются целью изучения эффективности международной рекламы.
Необходимо соблюдать точность в выборе международных рекламных агентств и
регистрации их в международных организациях, обязать их соблюдать культурные
особенности тех районов, куда направлена эта реклама.[3]
Все
государства, международные организации и международные рекламные агентства
должны сохранять бдительность ради будущего человечества, т.к. рекламодатель
заинтересован, прежде всего, в сбыте своего товара или услуг и установлении
своего влияния на конкурентов на международном потребительском рынке. Поэтому
точное исследование проблем международной рекламы принесет пользу всем, не
только рекламодателям и рекламным агентствам. В настоящее время, эпоху World
Viluagge, потребитель играет особую роль и влияет через современные средства
коммуникации на производителей, рекламодателей, рекламные агентства и даже на
СМИ, которые поставляют рекламный материал международной аудитории. Это
включает также влияние на планирование информации и рекламной кампании.
06.09.2008 г.
Ссылки:
[1] доктор Мухаммад али аль
Увайни: «Теория и практика международной журналистики», англо-египетское
издательство, Каир, 1990.с.187; Roland L. Kramer, International Advertising
Media, International Communication. Op.cit., pp. 346-349.
[2] доктор Мухаммад али аль
Увайни: «Теория и практика международной журналистики», англо-египетское
издательство, Каир, 1990.с.188; S. Wastson, The International Language of
Advertising, International Communication, op. Cit., p. 357-365.
[3] доктор Мухаммад али аль
Увайни: «Теория и практика международной журналистики», англо-египетское
издательство, Каир, 1990.с.188; Gordon E. Miracle, Client s International
Advertising Polixies and Procedures, International Covvunication, op.xit.,
pp.366-374.
تعليقات
إرسال تعليق