Рекламоведение и международные связи с общественностью Учебник 3

МИНЕСТЕРСТВО ВЫСШСШЕГО И СРЕДНЕГО СПЕЦИАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ УЗБЕКИСТАНА

ФАКУЛЬТЕТ ЖУРНАЛИСТИКИ НУУз им. МИРЗО УЛУГБЕКА

МУХАММАД аль-БУХАРИ

Рекламоведение и международные связи с общественностью

ТАШКЕНТ 2009

9.2- Роль специалиста по связям с общественностью

Из сказанного можно сделать следующее заключение о роли специалиста и его задачях по связям с общественностью:

1. Убеждать верховное руководство принять конкретные меры, которые могут получить одобрение у людей и вызвать их симпатию к учреждению;

2. Убеждать людей в том, что учреждение действительно достойно их моральной и материальной поддержки.

В этом случае роль специалиста по связям с общественностью заключается в следующем:

- Защищать интересы человека и общества;

- Создавать подходящие политические условия для достижения защиты;

- Информировать людей о деятельности учреждения и его политике;

- Создавать положительное общественное мнение у аудитории данного учреждения;

- Создавать у аудитории конкретные позиции в отношении данного учреждения;

- Анализировать позиции общественного мнения (анализ выполняют специалисты по связям с общественностью);

- Передавать информацию об этих позициях руководству учреждения.
Что касается современной связы с общественностью, то задачи её сводятся:

1) в правительственной сфере:

- к освещению деятельности правительства во всех областях: экономике, политике, культуре для обеспечения поддержки народных масс, их материального и духовного участия в программе развития, которая планируется правительством;

- к получению поддержки общественного мнения относительно внутренней и внешней правительственной политики;

- к выяснению общественного мнения и анализа общественных услуг и их конкретных функций, а также того, насколько они отвечают требованиям людей;

- к разоблачению слухов и к противостоянию контринформационным кампаниям, к освещению истинных фактов;

- к заботе о делах правительственных служащих.

2) в области государственных и общественных организаций:

- к объяснению цели и политики этих общественных и государственных организаций, укреплению связей и сотрудничества между гражданами этих общественных и государственных организаций для достижения общей цели;

- к изучению позиций общественного мнения и передаче желаний и требований народа руководству в целях их удовлетворения по мере возможности;

- к привлечению внимания сотрудников общественных и государственных организаций к собственным делам;

- к поддержке контактов с аналогичными учреждениями общественных и государственных организаций для достижения наилучшего уровня сотрудничества как на внутреннем, так и на внешнем уровнях;

- к изданию печатных и аудио-визуальных информационных материалов о деятельности общественных и государственных учреждений, к обеспечению возможности обмена и распространения этих материалов как внутри, так и вне этих организаций;

- к созданию архива обо всем, что публикуется в СМИ и К о деятельности этих организаций как внутри страны, так и за рубежом;

- к организации официальных и неофициальных визитов.

Связь с общественностью проводится также в других сферах, например, в экономических, производственных, благотворительных, политических организациях и т.д.

9.3- Связь с общественностью как одно из средств взаимопонимания между народами и одна из функций международных организаций

Связь с общественностью в Европе является одним из средств укрепления ЕС и повышения сплочения и взаимопонимания между народами и государствами европейского континента.

Известно, что с развитием культурного, научного и технического прогресса в любом государстве мира повысилась роль народной дипломатии. В этих государствах начался процесс создания обществ и организаций, занимающихся связями с общественностью. Наметилось также укрепление государственных учреждений специальными отделами, которые занимаются этими вопросами. Они получили название «Отделы по связям с общественностью» (P. R. Department).

Наиболее развитая по сравнению с другими странами мира получила связь с общественностью в США. В таких европейских странах как Франция, Великобритания, Бельгия толкование термина «связь с общественностью» имело особую историю. Со временем и в этих странах связь с общественностью обрела международную значимость.

В США связями с общественностью занимается американская информационная служба, которая была создана в 1953 году. Кроме связей с общественностью она имеет и другие обязанности. Эта информационная служба занимается объяснением целей политики США, толкует эту политику и противостоит пропаганде, направленной против политики США в мире. Директор этой службы предоставляет свои отчеты через Совет национальной безопасности прямо Президенту США.[9]

В Великобритании в 1948г. был создан Британский институт по связям с общественностью для развития навыков специалистов в этой области, а также для обучения офицеров информационной службы дипломатических представительств Великобритании за рубежом, которые осуществляют связи с общественностью и одновременно функции информационной службы. При этом было сосредоточено внимание на связях с общественностью в центральных и местных органах власти, в системе вооруженных сил, в экономических и консультативных органах.

Во Франции связь с общественностью получила свое развитие как важная функция информации в области экономики, торговли, промышленности после создания в 1955г. Общества по связям с общественностью, целью которого является дальнейшее развитие французских служб в этой области.

Италия стала уделять внимание связям с общественностью после создания Центра по развитию связей с общественностью в Риме в 1954г. Одновременно в итальянских компаниях повысилось внимание к функциям связей с общественностью.

В Бельгии большой интерес к связям с общественностью возник после того, как было создано Общество по связям с общественностью в 1953г.

В Узбекистане серьезное внимание связям с общественностью стали уделять после обретения независимости в 1991 году. В целях распространения за рубежом объективной информации о ходе социально-экономических и политических реформ в Узбекистане, развития контактов с национальными информационными агентствами и международными центрами информации, в целях ускорения интеграции республики в мировое информационное пространство Кабинетом Министров Республики Узбекистан 8.11.1995г. было создано информационное агентство «ЖАХОН» при МИД Республики Узбекистан. Установлена численность работников Информационного агентства в количестве 67 человек, в том числе, 10 человек - в представительствах Республики Узбекистан за рубежом.

Основные задачи Агентства заключаются в следующем:

- Обеспечение постоянной связи с национальными информационными агентствами и международными центрами информации для своевременного и квалифицированного информирования зарубежных стран о политической, социально-экономической и культурной жизни Узбекистана;

- Издание и распространение за рубежом информационных бюллетеней, справочников, каталогов, буклетов, газет, журналов, иной печатной, компьютерной, фото и аудиовизуальной продукции, раскрывающей потенциальные возможности республики для широкого международного сотрудничества;

- Сбор и распространение в республике информации о политико-правовых и иных условиях экономической деятельности международных организаций, ведущих иностранных компаний и фирм, заинтересованных в сотрудничестве с Узбекистаном.

Агентство является подведомственной организацией Министерства иностранных дел Республики Узбекистан.

Взаимоотношения Агентства с потребителями информационной, иной продукции и услуг, с другими партнерами по финансово-хозяйственной деятельности осуществляются на договорных началах.

Для обеспечения указанных задач Агентство в соответствии с законодательством Республики Узбекистан:

- осуществляет сбор, обработку, анализ, производство и распространение всех видов и категорий информационной продукции в Узбекистане и за рубежом;

- заключает с другими информационными агентствами, в том числе зарубежными международными центрами информации, соглашения о предоставлении (приобретении) всех видов информации на условиях обмена или на коммерческих условиях;

- осуществляет в соответствии с законодательством Республики Узбекистан в различных формах внешнеэкономическую деятельность, не противоречащую целям и задачам Агентства;

- создаёт в установленном порядке в Республике Узбекистан и за рубежом структурные подразделения для выполнения стоящих перед Агентством задач, в том числе, с иностранными партнерами;

- использует в соответствии с законодательством Республики Узбекистан частоты и иные каналы передачи изображения, звука и данных с целью распространения информации;

- запрашивает в установленном порядке у министерств и ведомств, хокимиятов, юридических лиц и зарубежных учреждений Республики Узбекистан информацию, необходимую Агентству для осуществления своих задач и деятельности;

- издаёт и распространяет в республике и за рубежом свои информационные вестники, другую печатную, компьютерную, фото и аудиовизуальную и иную продукцию, нанимает для ведения этой деятельности иностранных граждан или передаёт эти функции на основе соглашений иностранным агентствам, фирмам и другим организациям;

- представляет на договорной основе информацию зарубежным и отечественным газетам, журналам, радио, телевидению, информационным агентствам и другим СМИ и К, правительственным и неправительственным учреждениям, общественным организациям и частным лицам;

- реализует производимую и распространяемую им информацию, иную продукцию и услуги, не запрещённые законодательством Республики Узбекистан, по ценам и тарифам, устанавливаемым на договорной основе;

- осуществляет посреднические и представительские функции в информационном обмене между узбекскими и зарубежными СМИ и К;

- участвует в учреждении и работе информационных, культурных, благотворительных, гуманитарных и иных фондов, а также ассоциаций, обществ, организаций, предприятий и иных хозяйствующих субъектов в Республике Узбекистан и за рубежом в соответствии с законодательством Республики Узбекистан;

- содействует расширению и укреплению внешнеэкономических связей Узбекистана;

- изучает опыт работы информационных агентств за рубежом, другие виды услуг юридическим и физическим лицам в области сбора, анализа и распространения информации;

- создаёт сети местных, региональных и зарубежных информационно-аналитических центров, проблемно ориентированных информационных баз и банков данных с использованием унифицированных программных и технических средств, а также развитых сетей передачи информации.

Учитывая, что Узбекистан занял достойное место в мировом сообществе, и с целью пропаганды политики, направленной на дальнейшее углубление правовых демократических реформ, формирования общественного мнения посредством оперативной реакции на социально-политические процессы, 21.11.1996г. распоряжением Президента Республики Узбекистан был создан Информационный центр аппарата Президента Республики Узбекистан и утверждён структурный состав Центра, ориентированного на духовно-просветительские, экономические, социально-правовые и международные направления. Имеется его устав и штатное расписание.

На Информационный центр возложены задачи доведения до сведения населения страны и мировой общественности через СМИ и К Указов Президента Республики Узбекистан, его докладов и речей, законов Республики Узбекистан, постановлений Кабинета Министров, сути всех важных событий, связанных с внутренней и внешней политикой страны.

При этом особое внимание уделяется освещению посредством глубоко аргументированных материалов актуальных политических, экономических, духовных и международных обозрений, посвящённых ходу реформ, укреплению мира и стабильности, самоотверженности на пути к великому будущему, гармонии национальной идеи с общечеловеческими ценностями, верности интересам народа и Родины, изменениям, происходящим в сознании людей.

Информационный центр, следуя по пути создания свободного демократического информационного пространства, разрабатывает идеи и осуществляет программы поддержки СМИ и К и их деятельности в условиях рыночной экономики.

Для полного использования творческих возможностей известных учёных и специалистов при Информационном центре создана группа общественных обозревателей по духовно-просветительским, экономическим, социально-политическим и международным направлениям.

Информационный центр считается самостоятельным подразделением аппарата Президента.

Обеспечен выход Информационного центра на международную систему ИНТЕРНЕТ.

Сотрудники Информационного центра присутствуют на совещаниях с участием Президента, его пресс-конференциях, сессиях Олий Мажлиса, совещаниях Кабинета Министров и на других мероприятиях.

Информационный центр возглавляет руководитель, назначаемый и освобождаемый Президентом Республики Узбекистан.

В 1997г. был организован Совет обществ дружбы и культурно-просветительских связей Узбекистана с зарубежными странами, который является Добровольной самоуправляемой неправительственной общественной организацией.

Основными задачами Совета являются:

- координация международных связей обществ, центров, клубов, движений и других форм объединений граждан в деле развития сотрудничества и укрепления дружбы с народами зарубежных стран и соотечественниками, постоянно проживающими за рубежом;

- содействие формированию за рубежом всестороннего и объективного представления о Республике Узбекистан - как о суверенном демократическом и правовом государстве, активном партнере зарубежных стран в культурных, научных и хозяйственных связях;

- сотрудничество с государственными и другими организациями в осуществлении постоянного информационного обмена по вопросам международного, научного и культурного сотрудничества с зарубежными странами;

- развитие связей с международными неправительственными организациями, в том числе, со специализированными организациями и институтами системы ООН, ЮНЕСКО и других международных организаций;

- создание информационно-справочных фондов и банков данных о Республике Узбекистан, проведение конференций, симпозиумов, семинаров по вопросам культурно-просветительских связей, знакомство зарубежной общественности с достижениями Узбекистана в области культуры, искусства, науки и образования;

- организация выступлений художественных коллективов и отдельных исполнителей телекинопросмотров, экспонатных и фотовыставок художественных произведений и изделий народного творчества, комплексов мероприятий, посвященных Республике Узбекистан и зарубежным странам;

- содействие изучению узбекского языка и литературы, языков других народов республики, развитие контактов с соотечественниками, постоянно проживающими за рубежом, и их объединениями;

- осуществление сотрудничества с правительством, хокимиятами и другими организациями в развитии международных контактов в области гуманитарных, научно-технических, культурных и профессиональных связей, а также партнерских отношений между городами и регионами Республики Узбекистан и других государств, используя в этих целях возможности организаций, участвующих в развитии народной дипломатии;

- выступления в СМИ и К по вопросам международных культурно-просветительских связей;

- осуществление издательской деятельности;

- участие в разработке программ, проектов и заказов, а также содействие в их выполнении;

- привлечение иностранных инвесторов, международных фондов и общественных объединений к реализации программ, проектов и заказов, направленных на развитие культурно-просветительских связей;

- привлечение общественных деятелей, деятелей науки и культуры, ветеранов, женских, молодежных организаций к участию в распространении национальной культуры и традиций узбекского народа и других народов;

- участие в разработке законодательных актов, затрагивающих вопросы культурно-просветительских связей с народами зарубежных стран и соотечественниками, постоянно проживающими за рубежом;

- организация приемов иностранных делегаций и отдельных лиц, расширение контактов с общинами зарубежных соотечественников и осуществление обмена делегациями;

- изучение опыта работы организаций по развитию международных культурно-просветительских связей в развитых зарубежных странах;

- выполнение заказов по осуществлению проектов правительства, министерств, хокимиятов, общественных объединений, зарубежных и других заинтересованных ведомств, занимающихся вопросами культурно-просветительских связей с народами зарубежных стран и соотечественниками, постоянно проживающими за рубежом, с помощью представляемых для этих целей материальных средств и грантов.

Для достижения своих целей Совет осуществляет:

- Заключение договоров и сделок с государственными, кооперативными, совместными, частными предприятиями, иностранными фирмами и другими юридическими, физическими лицами на выполнение необходимых работ и оказание услуг;

- Приобретение имущественных и личных неимущественных прав, представление своих интересов в судах, органах государственной власти и управления, в организациях, учреждениях, предприятиях;

- Открытие валютных счетов в банках Республики Узбекистан;

- Создание производственных, хозяйственных, дочерних и иных предприятий, организаций и фирм, в том числе, смешанных и совместных с зарубежными партнерами, временных структурных формирований для выполнения своих уставных задач;

- Приобретение и аренда зданий, сооружений, оборудования, транспортных средств, прав на владение, пользование и распоряжение технологией « Ноу-хау» и др.;

- Научно-технические разработки и их внедрение;

- Создание культурно-просветительских объектов для выполнения уставных задач.[10]

А также заметим, что с распространением и углублением понятия «связь с общественностью» в высших учебных заведениях разных стран мира открылись факультеты по этой специальности.

9.4- Связь с международной общественностью как одна из функций международной организации

Эта функция осуществляется в рамках ООН в Нью-Йорке через внешние связи, прессу, печатные издания о связях с общественностью, где освещаются проблемы, стоящие перед ООН, что обеспечивает лучшее понимание целей ООН.[11]

Функцией международной связи с общественностью является также внедрение представительств ООН в разные страны мира путем сотрудничества с неправительственными организациями тех государств, где они аккредитованы, во всех сферах: искусство, наука, образование, здравоохранение, труд и т.д. Это включает в себя также распространение кино и видеофильмов, радио и телепередач, печатных изданий, а также заявлений в СМИ и К, направленных на лучшее понимание деятельности ООН.

Благодаря внедрению межкомпьютерных сетей в мире современных коммуникаций повысилась роль связей с международной общественностью и интерес транснациональных компаний к этому вопросу, а также использование этих сетей в международных, транспортных, финансовых, коммерческих, страховых отношениях для обмена информацией на международном уровне.

9.5- Связь с международной общественностью и средством массовой информации и коммуникации

Связь с международной общественностью является одной из задач СМИ и К в процессах МОИ в части, касающейся получения и распространения информационных материалов. Бурное развитие технологии в последние 20 лет повысило роль и возможности СМИ и К по сбору и распространению информации на международном уровне, и сегодня заметна большая роль огромной сети корреспондентов СМИ и К, работающих в разных уголках земного шара. Компьютерные версии национальных и международных информационных агентств, газет, журналов, радио и телестанций, международных информационных центров в сети ИНТЕРНЕТ - самый лучший пример той роли, которую уже играет СМИ и К в современном мире, когда единое международное информационное пространство превратило сегодняшний мир в подобие «World Village», международной деревни. И здесь не исключается важнейшая роль связей дипломатических служб с международной общественностью, так как дипломатические службы обязаны обращаться к международной общественности с информационными материалами через СМИ и К для объяснения позиций своих правительств в отношении текущих событий.

Эта задача стала одной из основных для дипломатических представительств. И это объясняет возрастающую роль СМИ и К для связей с общественностью.

Рекомендации для самостоятельной работы:

1. Понятие Связь с общественностью. Роль специалиста по связи с общественностью.

2. Связь с общественностью как одно из средств взаимопонимания между народами и одна из функций международных организаций.

3. Связь с международной общественностью и СМИ И К.

Рекомендуемая литература

1. Закон Р.Узб. «Об авторском праве и смежных правах» от 30 августа 1996 г.

2. Закон Р.Узб. «О РЕКЛАМЕ» от 25 декабря 1998г.

3. Мухаммад аль-Бухари: «Международные отношения стран Азии и Африки»: (цикл лекций). Дамаск 24.08.2008 г. http://www.albukhari.com/muhammad/

4. Мухаммад аль-Бухари: «Международный обмен информацией и международные отношения» (цикл лекций). Дамаск 04.08.2008. http://www.dardolphin.org/.

5. Мухаммад аль-Бухари: «Международный обмен информацией и международные отношения» учебное пособие. Ташкент, ТашГИВ, 2006г.

6. Мухаммад аль-Бухари: «Политичесие процессы в СМИ» учебное пособие. Ташкент, ТашГИВ, 2006г.

7. Мухаммад аль-Бухари: «Принципы международной журналистики в рамках международных отношений» учебное пособие. Ташкент, ТашГИВ, 2006г.

8. Мухаммад аль-Бухари: «Проблемы международного обмена информацией в условиях современных международных отношений» учебное пособие. Ташкент, БОСМА, 2004г.

9. 10. Мухаммад аль-Бухари: «Общественные отношения и международный информационный обмен» учебное пособие для магистратуры. Ташкент, ТашГИВ, 2001г.

11. Roland L. Kramer: International Advertising Media, International Communication.

Примечания

[1] См.: Мухаммад аль-Бухари: «Проблемы международного обмена информацией в условиях современных международных отношений». с. 225; - Хаддур Жамел. Связь с общественностью. с. 22; - аль-Жохари Махмуд. Новые направления в области связи с общественностью. с. 18.

[2] См.: там же.

[3] См.: Там же.

[4] См.: Там же.

[5] См.: Мухаммад аль-Бухари: «Проблемы международного обмена информацией в условиях современных международных отношений». стр. 227; - Хаддур Жамел. Связь с общественностью. с. 24. - Cutilp and Center, opcit, р. 5.

[6] См.: Мухаммад аль-Бухари: «Проблемы международного обмена информацией в условиях современных международных отношений». стр. 227; - Хаддур Жамел. Связь с общественностью. с. 24; - аль-Бади Мухаммад. Общественная основа для связи с общественностью. с. 39.)

[7] См.: Мухаммад аль-Бухари: «Проблемы международного обмена информацией в условиях современных международных отношений». стр. 228; - Хаддур Жамел. Связь с общественностью. с. 26. - Bettran Canfield: Public Relations Principles, Cases and Problems, p.4.

[8] См.: там же.

[9] См.: Мухаммад аль-Бухари: «Проблемы международного обмена информацией в условиях современных международных отношений». с. 234; - аль-Уайни Мухаммад Али. Теория и практика международной журналистики. с 184. - Bertrand R. Canfield: International Рpublic Relations in International Communication, op. Cit., p. 384-385.

[10] См.: Мухаммад аль-Бухари: «Проблемы международного обмена информацией в условиях современных международных отношений». с. 231; - Аль-Бухари М. Общественные отношения и международный информационный обмен. с. 65-67.

[11] См.: Мухаммад аль-Бухари: «Проблемы международного обмена информацией в условиях современных международных отношений». с. 234; - аль-Уайни Мухаммад Али. «Теория и практика международной журналистики». С 185. - Ibid.,p. 385.

Тема – 10

Реклама как функция международного обмена информацией

Вопросы:

10.1. Основная задача международной рекламы.

10.2. Реклама не должна затрагивать святыни любого народа мира.

10.3. В рекламе необходимо соблюдать языковые особенности при переводе текстов международной рекламы с одного языка на другой.

10.1- Основная задача международной рекламы

Международная реклама опирается на принципы, которые стремятся создать подходящий климат для реализации товаров и услуг. Основная задача международной рекламы – проникновение на международные рынки. (См. тему 6)

Способы работы внутренней рекламы коренным образом отличаются от способов международной рекламы. Причина этого различия лежит в особенностях зарубежной и внутренней аудиторий, принимающих рекламный материал. Международная реклама должна точно следовать внутренним особенностям региона, куда она направлена.

Реклама не должна затрагивать святыни любого народа мира. Это касается текстов, рекламных рисунков и фотографий. Кроме того, в рекламе должно учитываться разное символическое значение цветов у разных народов мира. Например, белый цвет - символ траура, а синий цвет является символом полной радости у китайцев, в то время как символом траура у народов Ближнего Востока является черной цвет, а символом радости у народов Африки, Ближнего и Среднего Востока - красный.

Международная реклама также должна избегать использования такой религиозной символики, как полумесяц у мусульман, крест у христиан, шестигранная звезда у евреев, корова у индусов и т.д. Использование таких символов в рекламе может послужить причиной отклонения рекламы от своих главных целей.[1]

Также необходимо соблюдать языковые особенности при переводе текстов международной рекламы с одного языка на другой и стараться сохранить суть переведенного текста, даже если необходимо произвести некоторые изменения слов оригинала, чтобы уважать языковые и культурные особенности другого народа. Например, к этому можно отнести особенности английского языка в таких англоязычных странах, как Великобритания, Америка и Австралия, учитывать отличия диалектов английского, французского, арабского и других широко распространенных языков мира.

Международная реклама первоначально появилась на страницах международных газет и журналов как одна из разновидностей услуг для производителей, коммерсантов и предпринимателей, которые пожелали через рекламу в прессе сократить путь к потребителю на международных рынках.

Затем использование рекламы расширилось. Появились другие виды рекламы: реклама в кинозалах или на радио и телепередачах. Международные ярмарки и выставки являются одним из ярких примеров деятельности международной рекламы, т.к. ярмарка открывает большие возможности не только для рекламы товаров и услуг, но и дает возможность прямого контакта производителей и потребителей при наличии предлагаемых товаров или услуг. Такую же роль сегодня играют международные компьютерные сети, которые сократили расстояние между рекламодателем и потребителем и сузили временные рамки, необходимые для установления контактов.

Глобальное развитие средств массовой информации и международной рекламы

В последние десятилетия ХХ века наблюдался значительное развитие в области международной рекламы в связи с использованием современных международных каналов и средств коммуникации через спутниковые связи и компьютерные сети. Благодаря этому рекламодатели и потребители получили не только прекрасную возможность осуществить диалог на расстоянии, но и заключить коммерческие сделки и наблюдать за этапами их выполнения в считанные минуты, тогда как совсем недавно на это уходило значительное время. Это, в свою очередь, способствовало дальнейшему развитию способов и методов международной рекламы, сделало ее более эффективной.

Глобальное развитие СМИ и К не ограничивается сказанным. Оно способствовало распространению разных культур и сыграло большую роль в сближении этих культур через культурный международный диалог, осуществляемый современными международными средствами массовой коммуникации. Это, в свою очередь, привело к появлению общих ценностей для различных народов мира и новых общих потребностей. Все это предопределило успех международной рекламы на пути к достижению своих целей, а также использование общих идей и понятий, которые можно легко и просто переводить с одного языка на другой.[2]

Несмотря на это необходимо по-прежнему изучать эффективность международной рекламы и ее планирование как со стороны правительств, так и со стороны международных организаций с целью защиты национальных культур менее развитых и бедных государств от воздействия культур развитых и богатых государств, что может привести к исчезновению национальных культур малых народов. Необходимо точно выбирать международные рекламные агентства и регистрировать их в международных организациях, чтобы обеспечить обязательное соблюдение культурных особенностей тех районов, куда направляется реклама.[3]

Все государства, международные организации и международные рекламные агентства должны иметь в виду, прежде всего, будущее человечества, так как сам рекламодатель заинтересован только в сбыте своего товара или услуг и установлении влияния на конкурентов на международном потребительском рынке. Поэтому глубокое исследование проблем международной рекламы принесет пользу всем, не только рекламодателям и рекламным агентствам.

В настоящее время, то есть в эпоху глобализации, потребитель играет особую роль и влияет через современные средства коммуникации на производителей, рекламодателей, рекламные агентства и даже на СМИ и К, которые поставляют рекламный материал международной аудитории. Изучение этого влияния необходимо для планирования информационных и международных рекламных кампаний.

Рекомендации для самостоятельной работы.

1. Основная задача особенности международной рекламы.

Рекомендуемая литература:

1. Закон Р.Узб. «О РЕКЛАМЕ» от 25 декабря 1998г.

2. Закон Р.Узб. «Об авторском праве и смежных правах» от 30 августа 1996 г.

3. Мухаммад аль-Бухари: «Международные отношения стран Азии и Африки»: (цикл лекций). Дамаск 24.08.2008 г. http://www.albukhari.com/muhammad/

4. Мухаммад аль-Бухари: «Международный обмен информацией и международные отношения» (цикл лекций). Дамаск 04.08.2008. http://www.dardolphin.org/.

5. Мухаммад аль-Бухари: «Международный обмен информацией и международные отношения» учебное пособие. Ташкент, ТашГИВ, 2006г.

6. Мухаммад аль-Бухари: «Политичесие процессы в СМИ» учебное пособие. Ташкент, ТашГИВ, 2006г.

7. Мухаммад аль-Бухари: «Принципы международной журналистики в рамках международных отношений» учебное пособие. Ташкент, ТашГИВ, 2006г.

8. Мухаммад аль-Бухари: «Проблемы международного обмена информацией в условиях современных международных отношений» учебное пособие. Ташкент, БОСМА, 2004г.

9. Мухаммад аль-Бухарри: «Международный обмен информацией в рамках международных отношений» учебное пособие. Ташкент, ТашГИВ, 2002г.

10. Мухаммад аль-Бухари: «Общественные отношения и международный информационный обмен» учебное пособие для магистратуры. Ташкент, ТашГИВ, 2001г.

11. Gordon E. Miracle, Client International Advertising Policies and Procedures, International Communication. Иньернет.

12. Roland L. Kramer: International Advertising Media, International Communication. Иньернет.

13. S. Wastson: The International Language of Advertising, International Communication. Иньернет.

Примечания

[1] См.: Мухаммад аль-Бухари: «Проблемы международного обмена информацией в условиях современных международных отношений». с. 235; - аль-Уайни Мухаммад Али. «Теория и практика международной журналистики». С 187. - Roland L. Kramer: International Advertising Media, International Communication. Op.cit., pp. 346–349.

[2] См.: Мухаммад аль-Бухари: «Проблемы международного обмена информацией в условиях современных международных отношений». 235; - аль-Уайни Мухаммад Али. Теория и практика международной журналистики. c 188; - S. Wastson: The International Language of Advertising, International Communication, op. Cit., р. 357–365.

[3] См.: Мухаммад аль-Бухари: «Проблемы международного обмена информацией в условиях современных международных отношений». с. 235; - аль-Уайни Мухаммад Али. Теория и практика международной журналистики. С 188. - Gordon E. Miracle, Client International Advertising Policies and Procedures, International Communication, op.xit., pp.366–374.

Заключение

Место и значимость международного обмена информации, реклама и связи с общественностью в международных политико–экономических и информационных отношениях в конце XX века кардинально изменилась. Главным итогом эволюции можно считать превращение СМИ и К из малоэффективных, в международном отношении, в жизненно важные экономические, политические и идеологические интересы глобального масштаба. Такой трансформации способствовали научно–технические революции и открытия в области СМК в течение второй половины XX столетия, а также интенсивная разработка совершенно новых методов в работе СМИ и К, превративших международный процесс обмена информации в один из самых важных инструментов культурного и межнационального диалога на мировом уровне.

Международная журналистика разных стран в рамках международных отношений - это деятельность, оказывающая влияние на внешнеполитическую деятельность государства в рамках международных отношений. То есть внешняя политика любого государства является совокупностью ряда внутренних, региональных и международных факторов.

К внутренним факторам относятся культурное, идеологическое и историческое наследие, общественное и этнографическое положение, экономические и военные возможности с учётом политических систем государств.

К региональным факторам относятся региональная система, доминирующая в регионе, её влияние на внешнюю политику государства, реакция всех элементов силы данного региона и отношение региональной системы к международной.

Международные факторы относятся к международным системам, их особенности развития учитывают отношения между богатыми и бедными странами, крупными и небольшими государствами, элементы силы сторон, их влияние на внешнюю политику государств мира.

Посредством всех этих факторов осуществляется формирование внешней политики любого государства, им занимаются специальные структуры, в функции которых входит формирование внешней политики государства. Это могут быть как официальные, так и не официальные государственные структуры, и в некоторых случаях последние оказываются влиятельнее.

В ряде стран существенную роль играет политическая система и её развитие. Современная внешняя политика формируется не одним человеком, как раньше, а целой группой политиков, где один дополняет другого. Такая рабочая группа владеет самыми современными технологиями коммуникации, которые дают ей возможность узнавать обо всех событиях, происходящих в мире, сразу после их происшествия.

В области внешней политики ставка делается на группы, которые включают в себя специализированных советников различных направлений. Они ставят задачу перед этими группами, и каждый высказывает свое мнение в пределах своей компетентности.

В некоторых случаях одна проблема может решаться разными советниками, которые имеют отношение к обсуждаемому вопросу. В результате такого обсуждения выдвигаются несколько альтернативных решений, которые способны помочь в разрешении проблемы, при этом выявляются положительные и негативные стороны, что даёт возможность найти наиболее оптимальный вариант. Решение принимает официальное лицо, которое имеет на то право.

Государственная внешняя политика базируется на исследовании всех современных научных методов, которые достаточно развиты и помогают при принятии решений. Это не противоречит функциям демократических организаций в государстве, таких как парламент, политические партии и группы, и даже референдум, которые узаконивают любое решение, касающееся внешней государственной политики. Во многих случаях бывает не объявлен действительный курс внешней политики и наоборот.

Для этого существуют конкретные причины. Внешняя государственная политика вступает в силу сразу после её утверждения, используются все возможные средства для её исполнения: политические, экономические, военные, информационные, общественные и культурные. К политическим средствам относятся, встречи, официальные визиты, дипломатические аккредитованные миссии, двух и многосторонние договоры, а также дипломатия в верхах, которая используется в случае решения военных, насущных и неотложных вопросов.

Этому способствует глобальное развитие средств коммуникации и передвижения, что сокращает расстояние между государствами, экономит время и усилия. Например, передача копии официального документа, через спутниковую связь посредством факсимильного аппарата из Канады в Центральную Азию занимает несколько минут. А современные компьютерные сети и электронная почта в течение нескольких секунд дает возможность хранить, изменять, получать и распечатывать отправленную или полученную информацию.

Средства, которые используются для проведения государственной внешней политики это: экономические и финансовые соглашения о сотрудничестве, развитие экономических и внешнеторговых отношений, безвозмездная помощь, кредиты, создание совместных экономических проектов, отправка экономистов, а, иначе говоря, «дипломатия экономической помощи», применяется для достижения конкретных политических целей. Здесь становится понятной важная роль международной сети ИНТЕРНЕТ, после развития понятия «электронной коммерции».

Термин Electronic commerce появился в словаре внешней торговли одновременно с глобальным развитием технологии коммуникаций, его сопровождало важное развитие, которое влияло на операции международного обмена информацией и международной торговли: обмен товаров, услуг между различными государствами. Понятие «электронная коммерция» (Electronic Commerce) содержит в себе разные виды экономических отношений, которые осуществляются через электронику, то есть через ИНТЕРНЕТ.

Всё это выполняется между компаниями, между компанией и её агентами или между компанией и администрацией. Итак, электронная коммерция может выполнять разные функции в международном торговом обмене. Такие как реклама товаров, маркетинг, выполнение функции переговоров, финансовые расчёты; через эту сеть можно передать пакеты, решение о продаже или покупке. Поэтому крупнейшие компании мира заняли место в сети ИНТЕРНЕТ. Это способствовало расширению сети, число ее пользователей в настоящее время насчитывает более 5 млн. абонентов по всему миру. Статистические данные показывают, что 20% коммерческих сделок в США и 10% в Европе осуществляется через «электронную коммерцию», а в будущем ожидается значительное увеличение. Электронная коммерция даёт возможность упростить международный обмен информацией и предлагает потребителям различные варианты, экономит время и расходы как потребителей так и производителей. Кроме того, она расширяет круг маркетинга от местного рынка до международного, может легко осваивать новые рынки.

Особенности электронной коммерции ведут к значительным изменениям методов международного обмена информацией, и к выполнению двох основных элементов:

1. Значительно сокращает расходы на рекламу, проектирование и производство;

2. Эффективность в расширении рынка, ответ на нужду потребителей, изобретение и улучшение качества продукции в рамках сильной конкуренции и обеспечение информацией.

Сегодня проводится подробное изучение огромного количества разнообразной информации, охватывающей всю человеческую и технологическую природу конца XX века, что без сомнения, найдёт продолжение в следующем XXI веке. В рамках внешней государственной политики соглашения о сотрудничестве охватывают обмен информационными материалами, кинолентами, видеофильмами, книгами, выставками, контакты между информационными, общественными, культурными и образовательными учреждениями, научно–исследовательскими центрами, а также поддержка народной дипломатии, обмена делегациями и туристическими группами.

Сегодня международный информационный обмен является одним из самых эффективных средств в проведении внешней политики государства. В этом задействованы все - от главы государства до низко должностного лица в административной структуре государства, – каждый в области своей компетентности.

СМИ и К, направленные на зарубежные страны, служат интересам внешней политики через специальные информационные учреждения, дипломатические миссии, аккредитованные в странах прямо или косвенно. Такие учреждения выпускают информационные бюллетени или передают информацию через международные СМИ и К, когда дипломат даёт заявление в средства массовой информации или через материал публикуемый в журналах и газетах, широко распространённых на международном уровне, а также через радио и телевидение.

Научно–техническое глобальное развитие, которое началось в 90–е годы XX века, дало возможность получения телепередач через спутниковую связь, чтение газет и журналов через сеть ИНТЕРНЕТ и другие международные компьютерные сети. Сегодня каждый знает международные телеграфные агентства, международные теле станции США, Англии и Франции вещающие на все страны мира на многих иностранных языках: английском, французском, испанском, арабском, китайском, русском, португальском, фарси, немецком и др.

Международный обмен информацией отражает реальное культурное, научное, политическое, военное, экономическое, общественное положения. Нельзя переоценить важность и возможности целенаправленной информации, её влияние, эффективность чёткого планирования информационной компании, тактики её работы, наблюдение за событиями, их анализ и комментарий.

Особенно когда информационная компания учитывает специфику аудитории, получающей корреспонденции и информационные материалы.

Международная информация является важным источником для внешнеполитической деятельности любого государства независимо от того, какое влияние имеет оно на международной арене.

Государства используют СМИ и К во внешней политике и для защиты своих интересов за рубежом. Мы не можем отделить зарубежную журналистику от национальной, потому что они взаимно дополняют друг друга, подчинены интересам его внутренней и внешней политики.

Любое государство, которое поддерживает внутренние источники информирования по отношению к внешним, ошибаются, так как это вредит их интересам на международном уровне и открывает широкую дорогу перед международными телеграфными агентствами и международными средствами массовой информации для нанесения ущерба политике таких стран, для искажения их позиций перед международным и общественным мнением.

Это может понизить их авторитет в мировом сообществе или представление о них с точки зрения зарубежных СМИ и К, которая не совпадает с национальными интересами таких стран, так как сегодня нет географических, языковых и временных границ перед современными средствами коммуникации. От того, как отечественные СМИ и К будут удерживать инициативу, работать, использовать достижения науки и техники, будет зависеть их влияние и помощь в ведении внешней государственной политики.

В этом процессе есть несколько косвенных, но весьма влиятельных факторов, например, информация противодействующих сил, на культурном фоне зарубежной аудитории. Через это можно определить отражение информационных материалов, которые предназначаются для зарубежной аудитории. Любая информационная компания, как бы не была она точна в постановке и достижении определенных целей, может достигнуть лишь части из них. Это связано с зарубежной аудиторией, её отношением к таким пропагандистским компаниям, как реакция на содержание информационных материалов.

Человек являет собой совокупность чувств, идей и понятий, а не машину, которой управляют по желанию, и его реакцию направляет именно информационный материал, оказывая внутреннее и внешнее влияние на него. Те, кто подают информацию, постоянно стремятся предвидеть реакцию аудитории, факторы, ограничивающие влияние отечественной информации предназначенной за рубеж. Отсутствие оперативности в распространении или опубликовании материалов, наличие сильного противника, который использует для достижения цели культурные, исторические и языковые факторы, владеет информационной логикой идентичной логике зарубежной аудитории. Сюда входят и большие финансовые возможности, которые необходимы для успеха развивающихся и слаборазвитых государств в их внешней информационной кампании. Именно этот фактор парализует слабые государства перед сильными государствами, они не могут противостоять целенаправленной методичной информации крупных государств.

Совокупность этих факторов объясняет успех информационных кампаний развитых стран, независимо от логики, реальности и аргументации факторов, которые они используют в своей информации.

Международный обмен информацией является одной из функций международных организаций. Эта функция характерно отличается от работы и деятельности этих организаций в международном сообществе. Дискуссии, которые происходят в рамках этих организаций на конгрессах, конференциях, международных встречах разных уровней, содержат информационный материал, отчёты, книги, журналы, информационные бюллетени, статистические бюллетени, видеофильмы, переписку, что в целом является международной информацией. Эта информация частично или полностью публикуется в СМИ и К многих стран мира. А бедные государства, не имеющие средств внешней информации, используют форумы и трибуны международных организаций, чтобы заявить свои документы для публикации в зарубежных СМИ и К.

Проблема международного обмена информацией, коммуникации, свободного потока информации, мирного сотрудничества между народами была и является проблемой номер один, которая обсуждается в ООН со дня её появления. После II мировой войны было подписано несколько резолюций, созвано несколько конгрессов, международных встреч для обсуждения проблемы международного обмена информацией.

ООН выпустила много отчётов и международных документов по этой проблеме. Она сыграла огромную роль в оказании помощи бедным странам для создания их собственных СМИ и К. Генеральная Ассамблея ООН обсудила различные проблемы, которые до сих пор являются главными в международном обмене информацией. Предметом обсуждения стало, например, толкование свободной информации и тех прав, которые являются результатом свободы информации на международном уровне или свободный поток информации и преодоление всех барьеров, которые мешают коммуникации и международному обмену информации, утверждение эфира радио и телепередач. Создано несколько соглашений, о гражданских и политических правах человека и его права на выражение мысли. Существует резолюция о положении иностранных корреспондентов в тех странах, где их принимают. Особенно во время кризисов. Отношение к ним базируется на добром намерении государств и людей.

Устав ООН осуждает, подготовку к войне или агитацию к войне. Согласно с международным правом подготовка к войне или её объявление является преступлением против человечества и угрозой миру. Сюда входят все пропагандистские мероприятия, которые подготавливают почву к агрессии, сеют ненависть среди народов, распространяют неправильную или искажённую информацию для оправдания своих агрессивных действий.

В ноябре 1974 года Генеральная Ассамблея ООН приняла резолюцию, где осуждаются все виды пропаганды, несущие угрозу для мира, и призывает всех членов ООН принять необходимые меры по ограничению и противостоянию подобным призывам. В рамках Генеральной Ассамблеи ООН был обсуждён проект международной этики журналистов, а также проекты, связанные с пропагандой коммерческой рекламы. В них говорится, что реклама необходима, однако она является одним из факторов, отрицательно влияющих на вкусы потребителей. Некоторые даже считают рекламу угрозой для воспитания человека. Это проявляется в навязывании народам одной страны понятий другого государства. То есть через рекламу одно государство влияет на другое.

Эти проблемы особенно остро стоят перед развивающимися странами. Например, проблема ненужного подражания развитым странам без учёта реальности и первостепенных проблем развивающихся стран.

В последние годы XX века заметно возросла роль СМИ и К, особенно тех, которые распространены во всем мире, а также телепередач, транслирующихся через спутниковую связь. И это несмотря на различия политического, и идеологического строя, экономического, культурного и общественного развития в разных странах несмотря на ярко выраженное неравенство, когда очень небольшое количество стран выпускает поток информации круглосуточно, а большинство государств является лишь ее потребителем. Здесь не играет роли экономическое положение страны, потому что регулятором информационных материалов является тот, кто владеет современной технологией коммуникаций. Кроме стран производителей технологии коммуникации и информационных материалов, очень дорогостоящих, все остальные являются их потребителями.

Внешняя политика различных стран мира и всемирное общественное мнение взаимно влияют друг на друга. Такое взаимовлияние представляет собой очень сложную политическую проблему, связанную с интересами и противоречиями в различных странах мира, особенно в развитых. Эти интересы выходят далеко за пределы их географических и политических границ. Политические, экономические и идеологические проблемы разных стран разнятся, а в результате международного обмена информацией становятся сложными и оказывают взаимовлияние. Но это только один из факторов во внешней политике государства, который зависит от эффективности и силы средств массовой информации, направленных за рубеж.

Международные СМИ и К в процессе международного обмена информацией стремятся служить конкретной политике и в большинстве своём соответствуют политике и требованиям международного взаимопонимания. Это связано с тем, что, в основном, эти средства противостоят конкретной политической проблеме и поддерживают те направления, которые содействуют проведению внешней политики государства, иногда эти направления отходят от последовательности и точности в изложении фактов. Но эти СМИ и К имеют большой успех в убеждении аудитории. Большинство потребителей информации впоследствии принимает позицию этих СМИ и К, становятся на их сторону в обсуждении проблем. Но факты говорят иначе. Это происходит потому, что международная ситуация, международное взаимопонимание и международные симпатии соотносятся с внешней политикой этого государства. Это создаёт противнику благоприятные условия для убеждения международной общественности в справедливости и правдивости своих позиций.

После распада социалистической системы и СССР и окончания холодной войны, периода конфронтации между Востоком и Западом и частичного улучшения международных отношений, идеологическая борьба, которая длилась долгое время, была ослаблена и видоизменена, то есть приняла вид укрепления демократии, улучшения международной атмосферы и борьбы против религиозного фундаментализма и международного терроризма. Всё это дело рук определённых сил, направляющих и контролирующих поток информации. Соперничество между региональными и международными блоками, которые всегда боролись друг против друга за присвоение себе инициативы в направлении ударов в информационных кампаниях, ослабло. Это привело к быстрому развитию технологии коммуникаций. То, что полвека назад было еще мечтой, сегодня стало реальностью. Одной из самых сложных проблем, стоящих перед международными СМИ и К, является отсутствие связи между внешней политикой государства и международным, региональным общественным мнением. Это заметно во время конфронтаций, время от времени возникающих между ними.

Когда же СМИ и К направляют свои усилия для подготовки международного общественного мнения по какой–либо проблеме, то они вынуждены принимать позиции, часто не совпадающие с региональным общественным мнением. Для тех, кто планирует и проводит политику на внутреннем, региональном и международном уровне, это является сложной проблемой.

Глобальное развитие современных средств коммуникации, СМИ и К перешагнуло расстояние, географические границы, языковые, культурные и цивилизованные барьеры между народами. Сегодня информация о событии, случившемся в любой точке земного шара, доступна для человека, находящегося на большом расстоянии от его эпицентра. Таким образом, государства сумели использовать все эти средства как некую силу, регулирующую общественное мнение. Это стало возможным с распространением СМИ и К по всей планете. Инициатива и выбор оказались в руках у тех, кто владеет современными средствами коммуникации, кто направляет международные СМИ и К, принимает решения, как оформить и подать информацию, в том виде, в каком им это выгодно.

Мир стремится к улучшению международных отношений и положительному сотрудничеству между народами. Но это не значит, что международные проблемы и конфронтации закончились, наоборот, возникли новые, а некоторые просто видоизменились или обновились. Изменения в международном положении, глобальная динамика международных отношений и повышение эффективности в процессе международного обмена информацией требуют у специалистов СМИ и К хорошего знания международных отношений в области экономики, политики, культуры, науки и истории. Они должны также хорошо владеть информацией и иметь представление о ведущих политических тенденциях в современном мире, о позиции различных государств в современных международных отношениях. Это необходимо для того, чтобы государство, заняв свое определённое место в международном обмене информации, проводило правильную внутреннюю и внешнюю политику, особенно теперь, когда для СМИ и К не существует границ.

Международный обмен информацией играет важную роль в современном обществе, так как участвует в обогащении и обновлении культур, даёт представление народам друг о друге, старается создать новые традиции в обществе. Но СМИ и К сегодня подчинены власти капитала, который укрепляет экономические, промышленные и коммерческие корни и требует огромных инвестиций. На СМИ и К налагается государственная монополия или монополия нескольких государств сразу. В последнее время наблюдается глобальное развитие в экономике и науке, особенно в последние десятилетия XX века. Это сопровождается развитием мировых коммуникаций и СМИ в мире, которые стали монополией стран-производителей. В то же время они недоступны для бедных стран, потому что создание таких технологий требует больших ресурсов, инвестиций и исследований.

Очевидно, что экономическое положение и прогресс технологий и науки в любом государстве, оставил свой отпечаток на развитии средств коммуникации и современных СМИ. Это дало возможность развитым странам монополизировать международные информационные агентства, спутниковые радио и телеканалы, наиболее популярные газеты и журналы. Эти СМИ и К являются основным источником информирования в мире.

Процесс получения международной информации и её распространение сами по себе очень дорогостоящи. Многие государства не могут позволить себе таких расходов. Это обстоятельство отличает бедные и богатые государства. Но, как и раньше, развивающие страны испытывают острую нужду в информационных службах и в электронных средствах массовой коммуникации, теле и радиостанциях.

Немало проблем из–за нехватки средств связанны с использованием странами международных сетей, телеканалов, спутниковой связи. Следовательно, технологический прогресс базируется на возможностях богатых и крупных государств, которых в международном обществе единицы. Только эти страны могут финансировать огромные проекты по производству технологий и необходимых средств коммуникации для СМИ. Это позволяет им, так или иначе, влиять на менее развитые страны.

Как известно, СМИ в любой стране мира, опираются на внутреннюю информацию, подаваемую в интересах своего государства. Ряд научных исследований показал, что прогресс международного обмена информацией отражает информацию ведущих развитых государств, а также менее развитых, но имеющих влияние на международную внешнюю политику. Крупные государства, такие как США, Англия, Франция, и в меньшей степени Россия и другие развитые страны, держат монополию на международные СМИ и К. Это даёт им возможность подавать информацию исходя из своей точки зрения, то есть, международный обмен информацией является односторонним.

В информационных материалах, СМИ и К опираются на информацию своих государств и союзников. Важные международные события освещаются в соответствии с официальной политикой государства. Например, Юнайтед Пресс, Ассошейтед Пресс, международный канал Си–Эн–Эн, международная компьютерная сеть ИНТЕРНЕТ, которой владеет США, Рейтер, Франс Пресс, ИТАР–ТАСС влияют на международную политику, благодаря своему военному, политическому и экономическому потенциалу. Поэтому информация этих агентств является первичной и решающей, влияет на процесс международного обмена информацией, направляет его в своих интересах и в интересах своих союзников.

Такое неравное положение в некоторых случаях приводит к тому, что граждане многих стран знают о своей стране намного меньше, чем о развитых странах, имеют лучшее представление об отдалённых государствах, чем о граничащих с ними, потому что получают основной поток информации, направленный непосредственно к ним на их родном языке из развитых государств.

С одной стороны, развитые страны выпускают всё необходимое для информационного производства от аудио и видеомагнитофонов, телекамер до типографской техники и бумаги для них, вычислительную технику, приборы для передачи и приёма радиосигналов. С другой стороны, они выпускают огромный поток информационных материалов через газеты, журналы, книги, радио и телепередачи, кино и видеофильмы, и вспомогательные средства обучения. Очевидно, что развивающиеся страны не могут производить эти информационные материалы, технику и в некоторых случаях устанавливают большие таможенные пошлины на импорт информационной техники из–за рубежа, и даже налог на бумагу. Это происходит из–за трудного экономического положения в стране.

Отсюда видно, насколько международный обмен информацией находится под влиянием экономического положения всех государств мира. Самая актуальная проблема сегодняшнего дня — это разразившийся в 2008 году мировой финансовый кризис, его воздействие и негативные последствия, поиск путей выхода из складывающейся ситуации.[1] Страны, которые владеют информационными технологиями и возможностями, влияют на весь мировой поток информации и на государства, которые попадают в международный поток информации. В процессе международного обмена информацией развивающиеся и бедные страны находятся в прямой зависимости от поданной для их аудитории информации. Они даже не имеют возможности выпускать ежедневно хотя бы одну газету, которая отражала бы их интересы для зарубежной аудитории. То есть они оказываются под полным влиянием зарубежного международного потока информации, естественно, что аудитория этих государств получает информацию гораздо менее полную, чем аудитория развитых стран.

Содержание информации нельзя рассматривать в отдельности от технологии, которая используется СМИ, потому, что публикация информационных материалов и природа аудитории, к которой направлена информация, напрямую взаимосвязаны и влияют на СМИ и К. СМИ и К, которые общество использует или вынуждено использовать, определяют реакцию общества на обсуждаемую проблему. Каждое новое информационной средство образует новые обстоятельства, влияющие на людей, на способ их мышления и работы.

Информационные средства являются продолжением чувств человека, телевизионная камера, например, увеличивает наши зрительные возможности, а микрофон – слуховые, электронно–вычислительная техника (компьютер) расширяет функции человеческого мозга в той же мере, что и сознание.

Современные СМИ и К (в качестве увеличителя способностей и чувств) открывают перед человеком новые возможности, но в то же время представляют для него угрозу, потому, что способность человека чувствовать, проникать в далёкое и недоступное, делает его доступным для общества. Чувства можно использовать и оказывать на них влияние. Для преодоления этой угрозы необходимо максимальное информирование людей с помощью СМИ и К. Зная процесс формирования технологий, окружающих человека, можно взять их под контроль и преодолеть их возможное влияние.

Наряду с технологическими возможностями, формирующими мировоззрение людей, актуальной является и проблема аудитории. Это сфера, где человек чувствует себя личностью, осознаёт свою индивидуальность и способен преодолеть негативные обстоятельства, возникающие в окружающем его мире. Мы должны признать, что технологические изменения неизбежны, они происходят постоянно. Их необходимо понимать и осмысливать, вместо того, чтобы противостоять им, как некоторые иногда делают.

Одна из проблем, стоящих перед процессом международного обмена информацией, - это окружающие человека обстоятельства. В разных государствах они различны, равно как и в регионах, внутри одного государства, поэтому важно, чтобы специалисты СМИ и К и журналисты могли умело владеть этой информацией. Эти знания легко получить в отношении к внутренней информации и более трудно в отношении международной, где обстоятельства и языки разнятся в странах, регионах и континентах.

С расширением и развитием СМИ и К мир стал похож на международную «общую деревню». Этому способствовало немало факторов: развитие средств коммуникации, эмиграция населения, поток туристов, проживание граждан различных стран в других государствах с целью получения образования или работы. Повышение объёма, скорости и разновидности корреспонденции и наступление эпохи прямого диалога через телексное, факсимильное оборудование, электронную почту, международные компьютерные сети, развитие радио и телеканалов, распространение спутниковой связи.

Более тесное соприкосновение с развитыми народами и породили культурное и общественное изменение. Появились новые ценности, не игравшие такой роли, как ранее.

Специалисты в области рекламы, связи с общественностью, СМИ и К, и журналисты должны учитывать эти изменения, связанные с деятельностью информационных компаний, направленных как на внутреннюю, так и на внешнюю аудиторию. Это необходимо для более эффективного восприятия аудиторией информации, чтобы её реакция не противоречила целям информационной компании. Работники СМИ и К должны учитывать культурное, научное и технологическое развитие, разницу политических систем и убеждений в различных странах мира, разницу в уровне развития между государствами одной системы.

Сегодня в мире как никогда сильны интеграционные процессы. Страны стремятся к различным объединениям. Несмотря на значительный прогресс в области СМИ и К во многих странах основным источником информации остаются всё те же 5 информационных агентств: Рейтер, Ассошейтед Пресс, Юнайтед Пресс, Франц Пресс и ИТАР–ТАСС, учитывая, что отечественные агентства прилагают все усилия, и почти во всех странах мира есть большая сеть иностранных корреспондентов, которые отправляют информацию непосредственно в свои агентства.

Монополия связана с концентрацией процесса международного обмена информацией и выше указанными политическими и экономическими проблемами. В результате монополии получается, что небольшое количество стран являются источником подавляющего большинства международной информации.

Отсюда видно, что кроме распространения в мире монополии, в процессе международного обмена информацией, международные СМИ стараются передавать и распространять политические, экономические и военные позиции в соответствии со своими интересами. Эта проблема до сих пор является существенной и нежелательной для развивающихся и бедных стран, которые вынуждены пользоваться этими материалами, и продолжают оставаться объектами влияния. Это объясняет стремление развивающихся и малоразвитых стран создавать региональные и международные блоки для создания сильных СМИ и К, которые бы избавили эти страны от международной монополии в СМИ и К в приёме, передаче и распространении международной информации.

СМИ и К оказывают большое влияние на массы, особенно на политической арене, поэтому возникла необходимость изучить влияние СМИ и К на политических деятелей и на принятие политических решений. Лидер общественного мнения не стремится занять это положение и не считает себя лидером. Но лидеров отличают несколько особенностей:

- они представляют какую-либо фракцию, на которую имеют влияние;

- являются лидерами в меру своей компетентности;

- отличаются от других представителей своей фракции;

- и являются наиболее заметными субъектами СМИ;

- более других общаются с лидерами других групп;

- всегда находятся в центре событий.

Таким образом, СМИ и К сами определяют, какую информацию следует опубликовать, а какую нет, в зависимости от ситуации.

СМИ и К играют роль передатчика информации от лиц, проектирующих политику к массам.

Общественное мнение по поводу проведения политики при этом не учитывается. Это происходит в основном в развивающихся и слабо развитых странах. СМИ и К используют для укрепления конкретных политических целей, для создания определённой почвы перед началом каких–либо событий, а также для создания, укрепления и поддержки точки зрения оппозиции. Этим объясняется то обстоятельство, что политические деятели, особенно в развитых странах, рассматривают СМИ и К и общественное мнение как равные силы, влияющие друг на друга. Это касается и тех, кто формирует внешнюю политику государства.

Некоторые политические аналитики считают, что СМИ и К правдиво отражают общественное мнение и исходят из этого в формировании внешней и внутренней политики. Но факты показывают, что в любой стране мира информационные учреждения принимают решения о том, публиковать тот или иной материал или нет.

Международный обмен информацией оказывает влияние на внешнюю политику государства, конкретных политических лидеров. Так как они принимают решения исходя, из этой информации. Вот почему международный обмен информацией играет важную роль во время экономических и политических кризисов, природных катастроф, военных столкновений или при угрозе применения военной силы.

Политические лидеры, которые принимают жизненно важные решения, изучают все источники международной информации до принятия решения, равно как и дипломатические источники, и источники органов безопасности государства.

Существует целый ряд научных учреждений, которые изучают связь между международным обменом информации и процессом принятия политических решений.

Государство через свою политику национальной безопасности старается защитить свое бытие, исходя из своих собственных возможностей противостоять окружающей его опасности, определять доходы и возможности адекватно природе и размерам этой опасности, ставя перед собой вопрос ограничения возможностей ООН в выполнении своих обязанностей полностью и влияния великих держав на любые действия ООН.

Поэтому государство стремится существующими методами определить угрожающую ему опасность как внутри, так и за его пределами. И сделать оно это сможет лишь в случае правильного использования таких методов как военный, экономический, политический, то есть когда это будет необходимо. А иначе как же сохранить равновесие между возможностями и стремлениями.

Примечания

[1] Каримов И.А.: Мировой финансово-экономический кризис, пути и меры пр его преодолению в условиях Узбекиситана. Пресс-служба Президента Республики Узбекистан, 2008г.

Приложение:

ЗАКОНРЕСПУБЛИКИ УЗБЕКИСТАН

О средствах массовой информации (новая редакция)

Глава 1. Общие положения

Статья 1. Цель настоящего Закона

Целью настоящего Закона является регулирование отношений в области создания, функционирования и прекращения деятельности средств массовой информации.

Статья 2. Сфера применения настоящего Закона

Настоящий Закон распространяется на создаваемые и действующие в Республике Узбекистан средства массовой информации, а также на средства массовой информации иностранных государств в части, касающейся распространения их продукции на территории Республики Узбекистан.

Статья 3. Законодательство о средствах массовой информации

Законодательство о средствах массовой информации состоит из настоящего Закона и иных актов законодательства.

Если международным договором Республики Узбекистан установлены иные правила, чем те, которые предусмотрены законодательством Республики Узбекистан о средствах массовой информации, то применяются правила международного договора.

Статья 4. Средства массовой информации

Средство массовой информации — форма периодического распространения массовой информации, имеющая постоянное название и выходящая в свет или передаваемая в эфир (далее — выпуск) не реже одного раза в шесть месяцев в печатном виде (газеты, журналы, ведомости, бюллетени и другие), и (или) электронном виде (теле-, радио-, видео-, кинохроникальные программы, веб-сайты в общедоступных телекоммуникационных сетях), и иные формы периодического распространения массовой информации.

Средства массовой информации в Республике Узбекистан осуществляют свою деятельность в соответствии с Законом Республики Узбекистан «О государственном языке».

Статья 5. Свобода средств массовой информации

В Республике Узбекистан средства массовой информации свободны и осуществляют свою деятельность в соответствии с настоящим Законом и другими актами законодательства.

Каждый имеет право выступать в средствах массовой информации, открыто высказывать свое мнение и убеждения, если иное не предусмотрено законом.Средства массовой информации в соответствии с законодательством имеют право на поиск, получение, распространение информации и несут ответственность за объективность и достоверность распространяемой информации в установленном порядке.

Статья 6. Недопустимость злоупотребления свободой средств массовой информации
Не допускается использование средств массовой информации в целях:призыва к насильственному изменению существующего конституционного строя, территориальной целостности Республики Узбекистан;

пропаганды войны, насилия и терроризма, а также идей религиозного экстремизма, сепаратизма и фундаментализма;

разглашения сведений, составляющих государственные секреты или иную охраняемую законом тайну;

распространения информации, возбуждающей национальную, расовую, этническую или религиозную вражду;

пропаганды наркотических средств, психотропных веществ и прекурсоров, если иное не предусмотрено законом;

пропаганды порнографии;

совершения других действий, влекущих за собой уголовную и иную ответственность в соответствии с законом.

Запрещается через средства массовой информации порочить честь и достоинство или деловую репутацию граждан, вмешиваться в их частную жизнь.

Запрещается публиковать материалы дознания или предварительного следствия без письменного разрешения прокурора, следователя или дознавателя, предварять результаты конкретного дела до принятия судом решения либо иным путем оказывать воздействие на суд до вступления его решения в законную силу.

Статья 7. Недопустимость цензуры

В Республике Узбекистан цензура средств массовой информации не допускается. Никто не имеет права требовать предварительного согласования публикуемых сообщений или материалов, а также изменения текста или полного их снятия с печати (эфира).

Глава 2. Организация деятельности средств массовой информации
Статья 8. Право на учреждение средства массовой информации
Правом на учреждение средств массовой информации обладают юридические и физические лица Республики Узбекистан.

Средство массовой информации может быть учреждено и несколькими учредителями.
Не может быть учредителем средства массовой информации (далее — учредитель):

лицо, не достигшее восемнадцатилетнего возраста;

лицо, имеющее непогашенную или неснятую судимость за умышленное преступление либо признанное судом недееспособным;

негосударственная некоммерческая организация, деятельность которой запрещена законом.

Не допускается учреждение средства массовой информации юридическими лицами, в уставном фонде которых доля иностранных инвестиций составляет тридцать процентов и более.

Статья 9. Учредительные документы

Учредительными документами средства массовой информации являются учредительный договор и устав (положение) редакции средства массовой информации (далее — редакция) либо только устав (положение) редакции.

Статья 10. Учредительный договор

Учредительный договор заключается между несколькими учредителями.

В учредительном договоре предусматриваются:

наименование (фамилия, имя, отчество) и местонахождение (почтовый адрес) учредителей;

вид, название, язык, цель, специализация и периодичность учреждаемого средства массовой информации;

организационно-правовая форма редакции;

размер и порядок формирования уставного фонда редакции;

источники финансирования редакции;

права и обязанности учредителей по участию в деятельности редакции;

порядок формирования органов управления редакции;

порядок распределения прибыли и возмещения убытков;

порядок приостановления или прекращения выпуска средства массовой информации;

иные условия в соответствии с законодательством.

Статья 11. Устав (положение) редакции

Редакция действует на основании устава (положения), принятого в соответствии с законодательством и утвержденного учредителем.

В уставе (положении) редакции определяются:

вид, название, язык, цель, специализация, периодичность и объем средства массовой информации;

местонахождение (почтовый адрес) редакции;

права и обязанности учредителя и редакции;

источники финансирования редакции;

порядок формирования органов управления редакции;

порядок распределения прибыли и возмещения убытков;

основания и порядок приостановления или прекращения выпуска средства массовой информации;

порядок реорганизации и ликвидации редакции;

порядок принятия устава (положения) и внесения в него изменений;

иные положения в соответствии с законодательством.

Статья 12. Договор между учредителем и редакцией

В договоре между учредителем и редакцией определяются:

права и обязанности учредителя и редакции;

условия подготовки и выпуска средства массовой информации;

порядок финансирования деятельности редакции;

порядок создания производственных и социально-бытовых условий труда сотрудников редакции;

порядок взаимоотношений с третьими лицами;

ответственность сторон;

иные условия в соответствии с законодательством.

Составление договора не требуется, если учредителем и редакцией выступает одно и то же лицо.

Статья 13. Права учредителя

Учредитель имеет право:

использовать и распоряжаться тем названием, под которым данное средство массовой информации было зарегистрировано;

участвовать в формировании органов управления редакции в порядке, определенном учредительным договором, уставом (положением) редакции и законодательством;

принимать участие в распределении прибыли и возмещении убытков;

бесплатно размещать в средстве массовой информации от своего имени сообщение или материал нерекламного характера, максимальный объем и срок выпуска которого определяются уставом (положением) редакции либо договором между учредителем и редакцией;

получать в случае прекращения деятельности редакции имущество, оставшееся после расчетов с кредиторами, или его стоимость в порядке, предусмотренном законодательством.

Учредитель может иметь и иные права в соответствии с законодательством.

Статья 14. Обязанности учредителя

Учредитель обязан:

создать редакцию;

утвердить устав (положение) редакции;

заключить договор с редакцией;

обеспечить выпуск средства массовой информации;

обеспечивать соблюдение законодательства о средствах массовой информации;

уведомлять уполномоченный государственный орган, определяемый Кабинетом Министров Республики Узбекистан (далее — регистрирующий орган), об изменении уставного фонда учредителя в случае, если доля иностранных инвестиций в уставном фонде превысит предел, предусмотренный частью четвертой статьи 8 настоящего Закона.

Учредитель может нести и иные обязанности в соответствии с законодательством.

Статья 15. Редакция

Редакцией является юридическое лицо или структурное подразделение юридического лица, осуществляющее выпуск средства массовой информации. Редакция может быть создана в любой организационно-правовой форме, предусмотренной законодательством.

Редакция самостоятельна в своей профессиональной деятельности. Редакция может состоять из главного редактора и сотрудников редакции.Редакция может начать свою деятельность после государственной регистрации средства массовой информации.

Финансирование деятельности редакции осуществляется в порядке, установленном законодательством.

Статья 16. Главный редактор

Главный редактор назначается на должность и освобождается от должности учредителем.

Главный редактор осуществляет руководство редакцией, принимает решение в отношении выпуска средства массовой информации и несет ответственность за его деятельность в соответствии с законодательством.

Главный редактор в соответствии с законодательством и учредительными документами представляет редакцию в отношениях с учредителем, распространителем средства массовой информации, органами государственной власти и управления, иными юридическими и физическими лицами, а также в суде.

Статья 17. Сотрудник редакции

Сотрудником редакции является лицо, состоящее в штате редакции, занимающееся сбором, анализом, редактированием и подготовкой материалов.
Статья 18. Выходные данные средства массовой информации
Каждый выпуск периодического издания обязательно должен содержать следующие сведения:

название периодического издания;

дата и номер свидетельства о государственной регистрации;

наименование (фамилия, имя, отчество) учредителя;

фамилия, имя, отчество главного редактора;

фамилия, имя, отчество сотрудника редакции, ответственного за каждый выпуск периодического издания;

порядковый номер и дата выпуска, а для периодических печатных изданий — время подписания в печать (установленное по графику и фактическое);

индекс, тираж, цену или пометки «Цена договорная», «Бесплатно» — для периодических печатных изданий;

местонахождение (почтовый адрес) редакции и типографии.

Выходные данные теле-, радио-, видео-, кинохроникальных программ и иных электронных видов периодического распространения массовой информации определяются законодательством.

Глава 3. Государственная регистрация средств массовой информации
Статья 19. Порядок государственной регистрации средства массовой информации

Государственная регистрация (далее — регистрация) средства массовой информации осуществляется регистрирующим органом. Порядок регистрации средств массовой информации устанавливается Кабинетом Министров Республики Узбекистан.

Заявление о регистрации средства массовой информации подается учредителем в регистрирующий орган в установленном порядке. Заявление учредителя о регистрации средства массовой информации подлежит рассмотрению регистрирующим органом в месячный срок.

За регистрацию и перерегистрацию средства массовой информации взимается регистрационный сбор в порядке и размерах, установленных законодательством.

Статья 20. Заявление о регистрации средства массовой информации
В заявлении о регистрации средства массовой информации должны быть указаны:

сведения об учредителе;

название, язык и вид средства массовой информации;

цели и задачи;

специализация;

территория распространения;

периодичность;

источники финансирования;

местонахождение (почтовый адрес) и другие сведения о редакции;

объем;

сведения о том, в отношении каких других средств массовой информации учредитель и редакция являются учредителями, доверительными управляющими, издателями, распространителями (с указанием всех аффилированных лиц и размеров доли каждого в уставном фонде редакции).

К заявлению о регистрации средства массовой информации прилагаются учредительные документы средства массовой информации.

Если учредителем является одно лицо, то к представляемому заявлению о регистрации средства массовой информации в регистрирующий орган прилагается только устав (положение) редакции.

При регистрации средства массовой информации запрещается предъявление иных требований, кроме указанных в настоящей статье.

При внесении изменений в сведения и документы, указанные в абзацах втором—пятом части первой, а также в части второй настоящей статьи, после регистрации средства массовой информации оно обязано пройти перерегистрацию в установленном порядке. В остальных случаях учредитель или редакция обязаны в месячный срок в письменной форме уведомить регистрирующий орган о внесенных изменениях.

Статья 21. Средства массовой информации, не подлежащие регистрации
Регистрация не требуется для:

средств массовой информации, учреждаемых органами государственной власти и управления исключительно для публикации их официальных сообщений и материалов, а также нормативно-правовых актов;

периодических печатных изданий тиражом до ста экземпляров для удовлетворения собственных нужд предприятия, учреждения, организации (в том числе учебного и научного учреждения);

теле-, радио-, видео-, кинохроникальных программ, транслируемых по кабельным сетям, аудио-, аудиовизуальных сообщений и материалов, распространение которых ограничивается помещением и (или) территорией одного предприятия, учреждения, организации (в том числе учебного и научного учреждения).

Статья 22. Отказ в регистрации средства массовой информации
Отказ в регистрации средства массовой информации возможен в случае, если:

цели и задачи средства массовой информации противоречат законодательству;

заявление о регистрации средства массовой информации подано от имени юридического или физического лица, не обладающего правом на учреждение средства массовой информации в соответствии с настоящим Законом;указанные в заявлении сведения о регистрации средства массовой информации не соответствуют действительности;

ранее зарегистрировано средство массовой информации с тождественным или сходным до степени смешения названием.

В случае отказа в регистрации средства массовой информации заявителю направляется письменное уведомление с указанием оснований отказа в течение десяти дней после вынесения решения.

Учредитель может обжаловать в суд решение регистрирующего органа об отказе в регистрации средства массовой информации.

Статья 23. Признание недействительным свидетельства о регистрации средства массовой информации

Свидетельство о регистрации средства массовой информации может быть признано недействительным только судом.

Основанием для признания недействительным свидетельства о регистрации средства массовой информации является получение свидетельства о регистрации средства массовой информации с использованием подложных документов. При этом регистрирующий орган обязан обратиться в суд с заявлением о признании недействительным свидетельства о регистрации средства массовой информации.

Сведения о признании недействительным свидетельства о регистрации средства массовой информации подлежат публикации в средствах массовой информации.

Статья 24. Приостановление или прекращение выпуска средства массовой информации

Приостановление или прекращение выпуска средства массовой информации осуществляется по решению суда на основании заявления регистрирующего органа.

Учредитель вправе приостановить или прекратить выпуск средства массовой информации в случаях и порядке, предусмотренных уставом (положением) редакции или договором между учредителем и редакцией.

Учредитель после принятия решения о приостановлении или прекращении выпуска средства массовой информации обязан в течение трёх дней в письменной форме уведомить о своем решении регистрирующий орган. Данное уведомление должно быть размещено в одном из последних перед приостановлением или прекращением выпусков данного средства массовой информации.

Приостановление выпуска средства массовой информации по решению суда осуществляется при неустранении в течение одного месяца после повторного письменного предупреждения нарушения законодательства, явившегося причиной вынесения предупреждения в отношении редакции регистрирующим органом.

Возобновление выпуска средства массовой информации осуществляется на основании решения суда после предоставления учредителем и (или) редакцией в суд сведений, подтверждающих устранение выявленных регистрирующим органом нарушений законодательства.

Основанием для вынесения судом решения о прекращении выпуска средства массовой информации могут быть:

систематическое нарушение редакцией требований законодательства о средствах массовой информации, по поводу которых регистрирующим органом ранее направлялись письменные предупреждения в адрес учредителя и (или) редакции;

неисполнение решения суда о приостановлении выпуска средства массовой информации;

если средство массовой информации не выпускается более шести месяцев;иные случаи, установленные законодательством.

Прекращение выпуска средства массовой информации влечет прекращение действия свидетельства о его регистрации.

В случае принятия учредителем решения о прекращении выпуска средства массовой информации редакция, с разрешения учредителя, вправе учредить средство массовой информации с тем же названием в установленном порядке. В этом случае требуется перерегистрация средства массовой информации.

Глава 4. Распространение продукции средств массовой информации. Недопустимость монополизации рынка средств массовой информации

Статья 25. Продукция средств массовой информации

Продукцией средств массовой информации является тираж или часть тиража отдельного номера периодического печатного издания или отдельный выпуск теле-, радио-, видео-, кинохроникальных программ и иных электронных видов периодического распространения массовой информации.

Статья 26. Распространение продукции средств массовой информации
Распространение продукции средства массовой информации может осуществляться непосредственно редакцией, а также в установленном порядке юридическими и физическими лицами на договорной основе.

Распространение продукции печатных средств массовой информации осуществляется путем организации подписки на них, а также через розничную сеть. Розничная продажа, в том числе с рук, тиража зарегистрированных периодических печатных изданий производится штатными распространителями редакций изданий или через юридических лиц, имеющих торговую сеть, а также индивидуальных предпринимателей в порядке, установленном законодательством.

Распространение каждого отдельного выпуска средства массовой информации допускается только после того, как главным редактором дано разрешение на выпуск.

При непрерывном вещании распространение продукции средства массовой информации допускается с момента первоначального разрешения главным редактором на выпуск и до момента перерыва вещания.

Статья 27. Электронная версия периодического печатного издания
Электронная версия периодического печатного издания является одним из способов распространения периодического печатного издания.

Редакция периодического печатного издания вправе распространять электронную версию периодического печатного издания без регистрации электронной версии в качестве самостоятельного средства массовой информации при условии идентичности содержания печатной и электронной версий соответствующего периодического печатного издания и соблюдения требований законодательства.

Не рассматривается как нарушение идентичности содержания исключение из электронной версии и (или) замена полностью или частично рекламных сообщений, содержащихся в печатной версии периодического печатного издания, а также уменьшение объема представленных в электронной версии материалов по сравнению с печатной версией.

Редакция периодического печатного издания обязана уведомить в письменной форме регистрирующий орган о распространении электронной версии периодического печатного издания.

Статья 28. Приложения к периодическим печатным изданиям
Периодические печатные издания могут выпускаться с приложениями. При этом они должны содержать ссылку на название основного периодического печатного издания, приложениями которого они являются.

Приложения к периодическому печатному изданию, имеющие отдельное название, рассматриваются в качестве самостоятельного средства массовой информации и подлежат регистрации на общих основаниях.

Статья 29. Контрольные и обязательные экземпляры

Контрольные экземпляры периодических печатных изданий направляются в редакцию, учредителю и в регистрирующий орган бесплатно.

Перечень учреждений и организаций для рассылки обязательных экземпляров периодических печатных изданий определяется Кабинетом Министров Республики Узбекистан.

Статья 30. Недопустимость монополизации рынка средств массовой информации

Монополизация рынка средств массовой информации не допускается.

Ни одно юридическое или физическое лицо не вправе быть учредителем (соучредителем) и (или) иметь в собственности, владении, пользовании, распоряжении, ведении либо управлении (непосредственно или через аффилированных лиц) более двадцати пяти процентов средств массовой информации, выпускаемых соответственно на центральном или местном рынке средств массовой информации.

Статья 31. Распространение продукции средств массовой информации иностранных государств на территории Республики Узбекистан

Распространение продукции средств массовой информации иностранных государств на территории Республики Узбекистан осуществляется в порядке, определяемом Кабинетом Министров Республики Узбекистан, а также международными договорами Республики Узбекистан.

Распространение продукции средств массовой информации иностранных государств на территории Республики Узбекистан может быть прекращено в случае нарушения ими требований законодательства о средствах массовой информации.

Глава 5. Отношения средств массовой информации с гражданами и организациями

Статья 32. Использование авторских материалов и писем

В средствах массовой информации допускается использование авторских материалов, произведений науки, литературы, искусства в соответствии с законодательством.

При подготовке к публикации поступивших в редакцию писем допускается сокращение и редактирование текста, не искажающее его содержания.

Никто не вправе обязать опубликовать в средстве массовой информации материал, отклоненный редакцией на законных основаниях.

Статья 33. Нераскрытие источника информации

Редакция не вправе раскрывать имя источника информации, сведений, фактов или доказательств, предоставленных с условием неразглашения его имени, а также имя автора, подписавшегося псевдонимом, без их письменного согласия.

Редакция по требованию источника информации или автора, подписавшегося псевдонимом, может участвовать от их имени в суде.

Статья 34. Право на опровержение и ответ

Юридическое или физическое лицо вправе требовать от редакции опровержения опубликованных в средствах массовой информации недостоверных и порочащих его честь и достоинство или деловую репутацию сведений.

Юридические и физические лица, чьи права и законные интересы нарушены в результате публикации, вправе опубликовать в данном средстве массовой информации опровержение или ответ. Опровержение или ответ должно быть опубликовано под специальной рубрикой на той же полосе, на которой размещался материал, послуживший причиной появления ответа.

Обязательный срок опубликования в газетах — в течение одного месяца со дня получения опровержения или ответа, в других периодических изданиях — в очередном номере.

Опровержение или ответ, полученный редакцией теле-, радио-, видео-, кинохроникальных программ и иных электронных видов периодического распространения массовой информации, передается в эфир в той же программе либо цикле передач не позднее одного месяца со дня поступления.

Если объем и время передачи опровержения или ответа могут причинить ущерб деятельности средства массовой информации, то допускается обоснованная правка текста по согласованию с источником информации или автором.

Юридическое или физическое лицо вправе обратиться с исковым заявлением в суд в случае уклонения средства массовой информации от публикации опровержения, ответа или нарушения установленного срока публикации.

Статья 35. Публикация официальных сообщений и информации
Средства массовой информации, учрежденные органами государственной власти и управления, обязаны публиковать официальные сообщения и материалы этих органов, а также нормативно-правовые акты.

Экстренные сообщения о чрезвычайных ситуациях или сообщения уполномоченных государственных органов для оперативного оповещения общественности публикуются во всех средствах массовой информации.

Редакция обязана бесплатно опубликовать вступившее в законную силу решение суда, содержащее предписание о его опубликовании в данном средстве массовой информации, в срок, указанный в решении суда.

Любая другая информация, сообщения и объявления, кроме предусмотренных частями первой—третьей настоящей статьи, публикуются на основании договора, заключаемого с редакцией.

Глава 6. Заключительные положения

Статья 36. Информационные агентства

При применении настоящего Закона в отношении информационных агентств на них одновременно распространяются статус редакции, издателя, распространителя и правовой режим средства массовой информации. Бюллетень, вестник, иное издание или программа с постоянным названием, учреждаемые информационным агентством, регистрируются в порядке, установленном настоящим Законом.

При распространении сообщений и материалов информационного агентства другим средством массовой информации ссылка на наименование информационного агентства обязательна.

Статья 37. Международное сотрудничество

Международное сотрудничество в области массовой информации осуществляется на основе общепризнанных принципов и норм международного права, а также международных договоров и законодательства Республики Узбекистан.

Статья 38. Аккредитация представительств и представителей средств массовой информации иностранных государств

Представительства и представители средств массовой информации иностранных государств осуществляют свою деятельность в Республике Узбекистан после аккредитации в Министерстве иностранных дел Республики Узбекистан.

Правовой статус и условия осуществления профессиональной деятельности аккредитованных в Республике Узбекистан представительств и представителей средств массовой информации иностранных государств определяются законодательством.

Статья 39. Разрешение споров

Споры, возникающие в области создания, функционирования и прекращения деятельности средств массовой информации, разрешаются в порядке, установленном законодательством.

Статья 40. Ответственность за нарушение законодательства о средствах массовой информации

Лица, виновные в нарушении законодательства о средствах массовой информации, несут ответственность в установленном порядке.

Главный редактор, а также журналист не несут ответственности за распространение в средствах массовой информации материалов, не соответствующих действительности, в случаях, когда эти сведения:

взяты из официальных сообщений, нормативно-правовых актов или данных официальной статистической отчетности либо получены через информационные агентства или пресс-службы органов государственной власти и управления;содержались в авторских выступлениях, передаваемых в эфир без предварительной записи, или являются дословным воспроизведением (стенографической, аудио-, видеозаписью) выступлений.

Литература

1. А. М. Цапенко, Е. А. Данилина: «Товарный знак в системе брендинга информационных технологий». Москва. ИНИЦ «Патент», 2007.

2. А. П. Репьев: Миф о 25-м кадре

3. А. С. МАМОНТОВ: Кросс-культурный анализ в аспекте рекламоведения.

4. А. Ю. Панасюк: Определение центрального понятия имиджелогии.

5. Аги У., Кэмерон Г. и др: Самое главное в PR / Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2004.

6. Аддагер Абдуль Вахаб Матар: Научные исследования в экономике арабского мира. Багдад: Институт арабских исследований, 1983.(на арабском)

7. Армстронг Г., Котлер Ф.: Введение в маркетинг - Marketing: An Introduction. - 8-е изд. - М.: «Вильямс», 2007.

8. аль-Алами Аль Идрис: Информация которую мы хотим. Доклад в Комитете "Алеско" по проблемам информации, коммуникации в арабском мире. 1983.(на арабском)

9. Аламуддин Махмуд: Информационная революция и средства коммуникации, политическое влияние коммуникативной технологии. // Каир: ж. Ассиасса Адувалия, 1996 № 123.(на арабском)

10. аль-Баъба Талал: Проблемы отсталости и развития в третьем мире. Бейрут: Дар Аталиа, 1971.(на арабском)

11. аль-Бадр Хаммуд Абдулазиз: Спутниковые телеканалы: положительные и отрицательные стороны. В материалах конференций СМИ и информатизация: на пороги XXI века. Эр-Рияд: институт дипломатические исследования, 1995.(на арабском)

12. Александра Роткина: «Реклама для носа», журнал «РБК», № 7, 2007 г.

13. аль-Имам Мухаммад Махмуд: Планирование общественно-экономического развития. Каир: АИВИ. Лига арабских государств, 1962.

14. аль-Одат Хусейн: Информация и развитие. Доклад на конференции экспертов отечественных информационных политик. Бенгази 25–28 апреля 1983.(на арабском)

15. аль-Убайди Жабар Ода, Улеуй Хади Хасан: Введение в арабскую информационную политику. Санъа: Альжил аль Джадид, 1993.(на арабском)

16. аль-Бади Мухаммад: Общественная основа для связи с общественностью. Каир: Англо-египтское издательство, 1975. (на арабском)

17. аль-Жохари Махмуд: Новые направления в области связи с общественностью. Каир: Англо-египтское издательство, 1971. С. 18. (на арабском)

18. аль-Жуаили Умар: Международное отношение в эпохе информации. // Каир: ж. Ас–сияса ад–дувалия, 1996 № 123. (на арабском)

19. Анатолий Михайлович Цапенко, Елена Александровна Данилина: Товарный знак в системе брендинга информационных технологий. — М.: Иформационно-издательский центр «Патент»

20. Андреас С., Фолкнер Ч.: НЛП. Новые технологии достижения успеха. — К.: София; М.: ИД Гелиос, 2001.

21. Балаан Камаль. Сулейман аль Хати: Экономические и общественные показатели в арабском мире и их значение на общее развитие. // Тунис: Ж. Аль Элам аль Араби, 1982 № 2.(на арабском)

22. Бодрийар Ж.: Система вещей. М., 1995.

23. Баракат Сухейр: Информация о развитии и подготовке информационных кадров в арабском мире. // Ж. Аль Эълам аль Араби, 1982 № 2.(на арабском)

24. Бронникова Т. С., Чернявский А. Г.: Маркетинг. Учебное пособие. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999.

25. Бэндлеp P., Гpиндеp Д.: Структура магии. - СПб.: Прайм-Еврознак, 2004. Том первый.

26. Бэндлеp P., Гpиндеp Д.: Из лягушек - в принцы. Вводный курс НЛП тренинга. - М.: Флинта, 2000.

27. Бэндлер Р., Гриндлер Д.: Шаблоны гипнотических техник Милтона Эриксона с точки зрения НЛП. - Симферополь: Реноме, 1999.

28. Вуйма А.: Черный P.R. Защита и нападение в бизнесе и не только. СПб.: БХВ, 2005.

29. Валентин Перция, Лилия Мамлеева: Анатомия бренда = Анатомия бренда. - М.: «Вершина», 2007.

30. Выборы: Alter ego, «Зеркало недели»

31. Гес Мухаммад Атеф: Полномасштабное развитие и общественные изменения. Бейрут: Кредия, 1978.(на арабском)

32. Гриндер Д., Бостик-Сен Клер К.: Шёпот на ветру. Новый код в НЛП. - М.: Прайм-Еврознак, 2005.

33. Гуров Филипп: Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в Сети. Издательство: «Вершина», 2008г.

34. Гэри Дал: Реклама для "чайников" = Advertising For Dummies®. - М.: «Диалектика», 2006.

35. Дилтс Р.: Фокусы языка. Изменение убеждений с помощью НЛП. - СПб.: Питер, 2002.

36. Доти Дороти: Паблисити и Паблик Рилейшн.

37. Дмитрий Старицкий: Черный пиар в корпоративных конфликтах.// журнал «Слияния и поглощения» № 2, 2003г.

38. Джон Р. Росситер, Ларри Перси: Реклама и продвижение товаров. - 2-е изд. - С-Пб.: Питер, 2002.

39. Джим Эйтчисон: Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке. - 2-е изд. - М.: «Вильямс», 2007.

40. Джон Филип Джоунс: Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации. - М.: «Вильямс», 2005.

41. Джек Траут: 22 Непреложных закона маркетинга.

42. Джое Пулицци: Пять столпов контентного маркетинга // Сообщество создателей корпоративной прессы.

43. Дипломатический словарь, Главная редакция А.А. Громыко, А.Г. Ковалев, П.П. Севастьянов, С.Л. Тихвинский, т.1, 2, "Наука". М., 1985.

44. Дэвид А. Аакер: Создание сильных брендов = Building strong brands. - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003, 2007 (переиздание).

45. Е. А. Петрова: Международные организации в области транспорта и связи. М., 1960.

46. Е. А. Петрова: Имиджелогия: проблемное поле и направления исследования. // Огонек.

47. Ебренсон Листер: Что делается в богатом и бедном мирах. Подготовил Ибрагим Нафеъ, Каир: Дар аль Маъриф, 1971. (на арабском)

48. Елена Родина: Идем на запах… Как нас заставляют покупать // Огонек, № 20, 2005.

49. Жан-Ноэль Капферер: Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. - М.: «Вершина», 2007.

50. Заключительный доклад Конференции экспертов "Стратегия развития арабской рабочей силы". Багдад 4–6 октября,1982. // Ж. Аль Амаль аль Араби, 1982 № 25. (на арабском)

51. Зачем нам 25-й кадр?, «Аргументы и факты», 23 октября 2003.

52. Иванова К. А.: Англо-русский словарь по рекламе и паблик рилейшнз (с толкованиями). - СПб., 1998.

53. Игумен Антоний (Логинов): протоиерей Сергий Гончаров. NLP - практика игумена Евмения.

54. Интернет: Возникновение, развитие, объём и пути проникновения в него. // Каир: Ж. Аль Компьютер валь Электроният, 1995 № 7. (на арабском)

55. Кайро Ролан: Пресса, радио, телевидение. Пер. Мршли Мухамада, Алжир: Университет, 1984. (на арабском)

56. Каменецкая Е. П.: Космос и международные организации. М., 1980.

57. Каримов И.А. Работникам печати и средств массовой информации 2009. Ташкент: УзА, 26.06.2009.

58. Каримов И.А.: Мировой финансово-экономический кризис, пути и меры по его преодолению в условиях Узбекистана. Март 2009. Пресс-служба Президента Республики Узбекистан.

59. Каримов И.А.: «Узбекистан, устремленный в XXI век». –Т.: Узбекистан, -1999.

60. Кевин Лейн Келлер: Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. - М.: «Вильямс», 2005.

61. Котлер Ф.: Вероника Вонг, Джон Сондерс, Гари Армстронг Основы маркетинга, 4-е европейское издание. - М.: «Вильямс», 2007.

62. Котлер Ф.: Основы маркетинга. Краткий курс = Essentials of Marketing. - М.: «Вильямс», 2007.

63. Котлер Ф.: Маркетинг и менеджмент - СПб.: ПИТЕР, 1999.

64. Котлер Ф.: Основы маркетинга. - М.: «Прогресс», 1991.

65. Куен Эдвард: Введение в средства коммуникации. Пер. Вадиъ Фелистина. Каир: Аль Ахрам, 1977. (на арабском)

66. Куртц Д.: Четыре эры в истории маркетинга // Наука о рекламе.

67. Ламбен Ж. Ж.: Стратегический маркетинг.

68. Ландже Оскар: Управление и экономическое развитие. Дамаск: Центр экономических исследований, 1970. (на арабском)

69. Ледель Харт: «Стратегия и ее история в мире». Перевод Аль-Хаисам аль-Айюви.Дар атталиа. Бейрут 1968. (на арабском)

70. Мамонтов А. С.: Кросс_культурный анализ (лингвострановедение в сфере рекламы): Уч. пос. М.: МГСА, 2002.

71. Мамонтов А. С.: Язык и культура: сопоставительный аспект изучения. М.: ИЯ РАН, 2000.

72. Маркетинг: учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х.Анн; Под общ. ред. Г. Л. Багиева.-М.:ОАО «Изд-во „Экономика“», 2001.

73. Марти Ньюмейер: Разрыв бренда. Как возвести мост между стратегией бизнеса и креативностью. - М.: «Вильямс», 2006.

74. Марака Жавад: Компетентные лица в решении информационных вопросов арабских, африканских стран и стран Средиземноморья. // Иордания: Аддустур, 1997, 1 июль. (на арабском)

75. Масалха Мухаммад: Научный подход к правам коммуникации в арабском мире. // Бейрут: Ж. Шуун Арабия, 1983 № 24. (на арабском)

76. Международное космическое право. Отв. ред. А.С. Пирадов. М., 1985.

77. Миронова Н. Н.: Реклама в зеркале компаративистики // Проблемы психолингвистики: теория и эксперимент. М.: ИЯ РАН, 2001.

78. Михаэль К. Херманн: Политическая коммуникация: воздействие средств массовой информации на общество в современных государствах. Перевод Е.Махлиной. http://www.msps.ru/

79. Мукадиммат ибн Халдун, Бейрут: Дар аль Калам, 1978. (на арабском)

80. Мухаммад аль-Бухари: «Международные отношения стран Азии и Африки»: (цикл лекций). Дамаск 24.08.2008 г. http://www.albukhari.com/muhammad/

81. Мухаммад аль-Бухари: «Международный обмен информацией и международные отношения». Дамаск 04.08.2008 г. http://www.dardolphin.org/.

82. Мухаммад аль-Бухари: «Международный обмен информацией и международные отношения»: учебное пособие. Ташкент, ТашГИВ, 2006г.
83. Мухаммад аль-Бухари: «Политичесие процессы в СМИ»: учебное пособие. Ташкент, ТашГИВ, 2006г.

84. Мухаммад аль-Бухари: «Принципы международной журналистики в рамках международных отношений»: учебное пособие. Ташкент, ТашГИВ, 2006г.

85. Мухаммад аль-Бухари: «Проблемы международного обмена информацией в условиях современных международных отношений»: учебное пособие. Ташкент, БОСМА, 2004г.

86. Мухаммад аль-Бухарри: «Международный обмен информацией в рамках международных отношений»: учебное пособие. Ташкент, ТашГИВ, 2002г.

87. Мухаммад аль-Бухари: «Общественные отношения и международный информационный обмен»: учебное пособие для магистратуры. Ташкент, ТашГИВ, 2001г.

88. Мухаммад али аль Увайни (доктор): «Теория и практика международной журналистики», англо-египетское издательство, Каир, 1990. (на арабском)

89. Мухаммад Махмуд аль-Имам (доктор): «Планирование для экономического общественного развития», институт высшего арабского исследования. Лига арабских государств 1962. (на арабском)

90. Народное слово. 16.01.2007г.

91. Нафаъа Хасан: «ЮНЕСКО и проблемы многосторонней культуры и цивилизации». // Каир: Журнал «Ас-сияса ад-дувалия», 1997 № 127. (на арабском)

92. Невзлин Л. Б.: Паблик рилейшнз. Кому это нужно? М.; 1993.

93. Олег Шаповалов: Антиреклама: некоторые патологические особенности национальной рекламы. Издательство: Лабиринт Пресс, 2001г.

94. Омар Ажжувайли: «Международные отношения в информационной эпохе» журнал «Ас-сияса ад-давлея» 1996/январь, № 123. (на арабском)

95. О’Коннор Д., Сеймор Д.: Введение в НЛП. - Челябинск: Версия, 1997. - Режим доступа: эл. версия.

96. Основные факты об ООН. 1972г. (на арабском)

97. Разные голоса: один мир. ЮНЕСКО Париж, 1976. (на арабском)

98. Райс Э., Траут Дж.: Маркетинговые войны. - СПб., 2000.

99. Рашад Ариф: Работа с Интернетом: Мир в твоих руках. // Каир: Ж. Алам аль Компьютер 1995 № 86 и 1995 № 87. (на арабском)

100. Римский клуб: От противостояния к диалогу. Том 2. Пер. Иса Асфур. Дамаск: Министерство культуры, 1980. (на арабском)

101. Репьев А. П.: Рекламодателю о рекламе. М.: МИР, 2001.

102. Российские рекламщики пользуются 25-м кадром, «Страна.ru», 25 июня 2002.

103. Рушти Жихан Ахмад: Научные основы теории журналистики. Каир: Дар аль Фикр аль Араби, 1978. (на арабском)

104. Самойленко В.В.: АСЕАН: политика и экономика. М., 1982.

105. Сергей Солюшин: Роль рекламы в условиях несовершенной конкуренции.

106. Сэндидж Ч. И.: Реклама: теория и практика. - М.: Прогресс, 1989.

107. Т. Лири, М.Стюарт и др. Технологии изменения сознания в деструктивных культах. - СПб.: «Экслибрис», 2002.

108. Феофанов О. А.: Реклама: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2001.

109. Хаддур Жамел: Связь с общественностью. Амман: Дар аль-Масира, 1998. (на арабском)

110. Хасан Ага Ульфат: Европейская информационная система в меняющемся мире. // Каир: ж. Ассиасса Адувалия, 1993 № 109. (на арабском)

111. Харт Лидел: Мировая история стратегии. Бейрут: Дар атталиъа, 1968. (на арабском)

112. Хужа Абдулазиз Мухеаддин: Влияние современные СМИ и коммуникации на традиционные методы дипломатичесой практики. В материалах конференций СМИ и информатизации: на пороги XXI века. Эр-Рияд: институт дипломатических исследований, 1995. (на арабском)

113. Червяков И. В.: Международные соглашения и организации по охране промышленной собственности. М., 1967.

114. Шмаков Виктор Леонидович: (2006) Экология общества Проверено 11 июля 2008 г.

115. Шрамм Уилбр: СМИ и национальное развитие Пер. Адипа Юсуфа. Дамаск: Министерство культуры, 1969. (на арабском)

116. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1990.

117. Эл Райс, Джек Траут: Маркетинговые войны.

118. ЮНЕСКО: Заключительный доклад международной комиссии по проблемам рекламы. Париж, 1978. (на арабском)

119. Юрий Борисов: Забыть Герострата. // Игры в «Русский M&A». М., Спец-адрес.2005 г.

120. Юрий Борисов: Как черного кобеля отмыть добела.// журнал «Слияния и поглощения» № 2, 2004 г.

121. Ющенко обвинили в использовании «25 кадра» с человеческим черепом, \'\'polit.ru\'\', 16 марта 2006.

122. Ющук Е.Л., Кузин А.В.: «Противодействие черному PR в Интернете». Издательство: «Вершина», 2008г.

123. 25-й кадр кандидата Буша, «Утро.ru»

На других иностранных языках:

124. A Book About Language and Therapy. Palo Alto, CA: Science & Behavior Books. ISBN 0-8314-0044-7.(англ.)

125. Alok Jha. Was Derren Brown really playing Russian roulette — or was it just a trick?. The Guardian, 9 октября 2003.(англ.)

126. American Cancer Society. Neuro-Linguistic Programming.(англ.)

127. Andreas C., Andreas S. Change Your Mind-And Keep the Change: Advanced NLP Sub modalities Interventions. 1987.(англ.)

128. About Timothy Leary // IncreasingIntelligence.com.(англ.)

129. Arthur Goodfriend. The Dilemma of Cultural Propaganda. Let It Be. The Annals of the American Academy of Political and Social Science. Vol. 398, Nov. 1971.

130. Andreas S., Faulkner C. NLP: The New Technology of Achievement. NLP Comprehensive, 1994.(англ.)

131. B.E.Goetz , Management, Planning and control, Mc Graw-Hill Book Co., 1949.

132. Bandler, Richard & Grinder, John (1979). Frogs into Princes: Neuro Linguistic Programming. Moab, UT: Real People Press.(англ.)

133. Bandler, Richard & John Grinder (1983). Reframing: Neurolinguistic programming and the transformation of meaning. Moab, UT: Real People Press.(англ.)

134. Bandler, Richard, John Grinder, Judith Delozier (1977). Patterns of the Hypnotic Techniques of Milton H. Erickson, M.D. Volume II. Cupertino, CA: Meta Publications. p.10, 81, 87.(англ.)

135. Bandler, Richard & John Grinder (1975a). The Structure of Magic I: neuro-linguistic programming (NLP)(англ.)

136. Bandler R. Using Your Brain for a Change, 1985. ISBN 0-911226-27-3(англ.)

137. Baddeley, M. (1989). Neurolinguistic programming: The academic verdict so far. Australian Journal of Clinical Hypnotherapy and Hypnosis, 10 (2), 73-81.(англ.)

138. Bertrand R. Canfield: International Рublic Relations in International Communication.

139. Beyerstein, BL. (1990). Brainscams: Neuromythologies of the New Age. International Journal of Mental health, 19 (3), 27-36.(англ.)

140. Bodgan Osolnic. Some Problems Concerning International Communication from the View Point of Implementing the Principles of the Charter of the U.N. and the Declaration of Human Rights. Symposium Ljubljana 1968, Mass Media and International Understanding. School of Sociology, Political Science and Journalism. Ljubljana,1968.

141. Bettran Canfield: Public Relations Principles, Cases and Problems, 5 th Ed. Honewood ILL, Richard Irwin, Inc., Illinois, 1968.

142. C. Anthony Giffard. The Inter– Press Service: New Information for a New Order. Journalism Quarterly, Spring 1985.

143. Сarlo Mongardini. A New Definition of the Concept of Development. The New International Economic Order, Vienna, 1980.

144. Carol H. Wese: What America's Leaders Read. Public Opinion Quarterly, Vol. 38, № 1. Spring 1974.

145. Charles A. Siepmann. Propaganda Techniques, Voice of the People Readings in public Opinion and Propaganda. Edited by Reo M. Christenson Robert O. Mc Williams, 2nd Edition N. Y., Mc Graw –– Hill Book Company, 1967.

146. Chris & Jules Collingwood, «An Interview with Dr Stephen Gilligan».(англ.)

147. Corballis, M. in Sala (ed) (1999) Mind Myths. Exploring Popular Assumptions About the Mind and Brain Author: Sergio Della Sala Publisher: Wiley, John & Sons ISBN 0-471-98303-9.

148. Dilts, Robert B, Grinder, John, Bandler, Richard & DeLozier, Judith A. (1980). Neuro-Linguistic Programming: Volume I - The Study of the Structure of Subjective Experience. Meta Publications, 1980.(англ.)

149. Druckman, Enhancing Human Performance: Issues, Theories, and Techniques (1988) p.138(англ.)

150. Dilts R. Modeling With NLP. Meta Publications, Capitola, CA, 1998.(англ.)

151. Dilts R. Tools For Dreamers: Strategies of Creativity and the Structure of Innovation, co-authored with Todd Epstein and Robert W. Dilts, Meta Publications, Capitola, CA, 1991.(англ.)

152. Dilts R., DeLozier J. Encyclopedia of Systemic Neuro-Linguistic Programming and NLP New Coding, NLP University Press, Santa Cruz, CA, 2000.(англ.)

153. Dilts R. The Influence of Timothy Leary on Re-Imprinting.(англ.)

154. Dinker Rao: Mankelar, Mass Media and International Understanding as a Newly–Emerged. Underdeveloped Country Looks at the Problem. Symposium Ljubljana 1968.

155. Dixon, PN; Parr GD; Yarbrough D; and Rathael M. (1986). Neurolinguistic Programming as a Persuasive Communication Technique. The Journal of Social Psychology, 126(4), 545-550.(англ.)

156. Fromme DK & Daniel J (1984). Neurolinguistic Programming Examined. Journal of Counseling Psychology 31 (3) 387-390.(англ.)

157. Geoffrey Reeves. Communications and the Third World. London, Rutledge, 1993.

158. Gordon E. Miracle, Client International Advertising Polixies and Procedures, International Communication.

159. Grinder, John, Richard Bandler (1976). Patterns of the Hypnotic Techniques of Milton H. Erickson, M.D. Volume I. Cupertino, CA: Meta Publications.(англ.)

160. Grinder, John & Carmen Bostic St Clair (2001.). Whispering in the Wind. CA: J & C Enterprises. ISBN 0-9717223-0-7(англ.)

161. Habil Erhart Knauthe, Industrialization, Planning, financing in Developing Countries, Wdition Leipzig, German Democratic Republic, 1970.

162. Hamid Mowlana. International Flow of International: A Global Report and Analysis, Paris. UNESCO, 1985.

163. Harold Beeley. The Changing Role of British International Propaganda. The Annala of the American Academy of Political and Social Science. Vol. 398, Nov. 1971.

164. Hans Morganthue, Political Nations, Calcutta, Scientific Book Agenecy, 1965.

165. Hunt, Stephen J. (2003) Alternative Religions: A Sociological Introduction, London: Ashgate p.195 ISBN 0-7546-3409-4 Режим доступа: стр. 195-196 (Books.google.com).(англ.)

166. Ithiel de Sola Pool. The Changing Flow of Television, Journal of Communication. Spring 1977.

167. International Information and Communication Order. Source Book, Prague: International Organization of Journalists, 1968.

168. Inside the cults of mind control // Sunday Age, Melbourne, Australia/April 3, 1994.(англ.)

169. J. Argenti, Corporate Planning, A practical Guide Edinburgh, G. Allen and Lenwin Ltd., 1968.

170. Josiane Jouet & Sylvie. New Communication Technologies. Research Trends Reports and Papers on Mass Communication. № 105, Paris, UNESCO, 1991.

171. Joseph T. Klapper. The Effects of Mass Communications. N. Y., Free Press, 1960.

172. John Martin. Effectiveness of International Propaganda. The Annals of the American Academy of Political and Social Science. Vol. 398, Nov. 1971.

173. Khalil Sabat: Role de La Véracité del' Information Dans La Compréhension Internationale. Symposium Ljubljana 1968.

174. Kelton Rhoads, What about NLP?. 1997.(англ.) (Рус. перевод)

175. Krugman, Martin. Neuro-linguistic programming treatment for anxiety: Magic or myth? // Journal of Consulting and Clinical Psychology. 53(4), Aug 1985, 526-530.(англ.)

176. Le Petit Larousse: Dictionnaire Encyclopedique Larousse, Paris, 1993.

177. Margaret Thaler Singer, Janja Lalich Crazy Therapies: What Are They? Do They Work?. - San Francisco, CA,: Jossey-Bass, 1996.

178. Marshall McLuhan, Quentin Fiore. The Medium is the Massage: An Inventory of Effect N.Y., Bantam Books 1967.

179. Mohamed Ali Khandan. Sima, Information et Politique Petroliere. Thèse de Doctorat de Spécialité en Science de L'Information, Université de Paris 2, 1973-1974.

180. Mohamed Habiboullah Ould Abdou. L'information en Mauritanie. Thèse de Doctorat de 3e. Cycle. Université de Paris 2, 1975

181. Oton Pancer: Le Roie de La Langue International Dans La Communication Publique et Dans La Compréhension Internationale. Symposium Ljubljana 1968.

182. Paul A. V.Ansah: International News. Mutual Responsibilities of Developed Developing Nations in World Communication. Edited by Gerbner & Siefert, N.Y., Longman Inc., 1984.

183. Ralph K. Whito. Propaganda, Morrally Questionable and Morrally Unquestionable Techniques. The Annals of the American Academy of Political and Social Science. Vol 398, Nov. 1971.

184. Roland L. Kramer: International Advertising Media, International Communication.

185. Robert P. Kright, UNESCI S international Communication Activates, in international Communication. Media, Channels, Functions.

186. Robert Dilts. Roots of NLP (1983) p.3 (англ.)

187. Sean MacBride and others. One World: Many Voices More Efficient World Inform–Just and Towards a New Moreation and Communication Order. Paris.UNESCO, 1980.

188. Sharpley C.F. (1987). «Research Findings on Neuro-linguistic Programming: Non supportive Data or an Untestable Theory». Communication and Cognition Journal of Counseling Psychology, 1987 Vol. 34, No. 1.(англ.)

189. Sinclair J. Images incorporated: Advertising as Industry and Ideology. London: Croom Helm, 1987.

190. Stevan Marjanovic and Dimitrije Pandic, Legal Position and Function of United Nations Information Centrs, Symposium Ljubljana 1968.

191. Subliminal advertising may work after all.

192. The First Institute. What is Neuro-Linguistic Programming?. 1996.(англ.)

193. Theodore E.: Kruglak. The International News Agencies and the Reduction of International Tensions. Symposium Ljubljana 1968.

194. UNESCO: On the Eve of its Fortieth Anniversary, UNESCO, Paris, 1985.

195. S. Wastson: The International Language of Advertising, International Communication

196. Wilbur Schramm. Mass Media and National Development, The Role of Information in the Developing Countries. Stanford University Press,1968.

Литература

1. А. М. Цапенко, Е. А. Данилина: «Товарный знак в системе брендинга информационных технологий». Москва. ИНИЦ «Патент», 2007.

2. А. П. Репьев: Миф о 25-м кадре

3. А. С. МАМОНТОВ: Кросс-культурный анализ в аспекте рекламоведения.

4. А. Ю. Панасюк: Определение центрального понятия имиджелогии.

5. Аги У., Кэмерон Г. и др: Самое главное в PR / Пер. с англ. — СПб.: Питер, 2004.

6. Аддагер Абдуль Вахаб Матар: Научные исследования в экономике арабского мира. Багдад: Институт арабских исследований, 1983.(на арабском)

7. Армстронг Г., Котлер Ф.: Введение в маркетинг - Marketing: An Introduction. - 8-е изд. - М.: «Вильямс», 2007.

8. аль-Алами Аль Идрис: Информация которую мы хотим. Доклад в Комитете "Алеско" по проблемам информации, коммуникации в арабском мире. 1983.(на арабском)

9. Аламуддин Махмуд: Информационная революция и средства коммуникации, политическое влияние коммуникативной технологии. // Каир: ж. Ассиасса Адувалия, 1996 № 123.(на арабском)

10. аль-Баъба Талал: Проблемы отсталости и развития в третьем мире. Бейрут: Дар Аталиа, 1971.(на арабском)

11. аль-Бадр Хаммуд Абдулазиз: Спутниковые телеканалы: положительные и отрицательные стороны. В материалах конференций СМИ и информатизация: на пороги XXI века. Эр-Рияд: институт дипломатические исследования, 1995.(на арабском)

12. Александра Роткина: «Реклама для носа», журнал «РБК», № 7, 2007 г.

13. аль-Имам Мухаммад Махмуд: Планирование общественно-экономического развития. Каир: АИВИ. Лига арабских государств, 1962.

14. аль-Одат Хусейн: Информация и развитие. Доклад на конференции экспертов отечественных информационных политик. Бенгази 25–28 апреля 1983.(на арабском)

15. аль-Убайди Жабар Ода, Улеуй Хади Хасан: Введение в арабскую информационную политику. Санъа: Альжил аль Джадид, 1993.(на арабском)

16. аль-Бади Мухаммад: Общественная основа для связи с общественностью. Каир: Англо-египтское издательство, 1975. (на арабском)

17. аль-Жохари Махмуд: Новые направления в области связи с общественностью. Каир: Англо-египтское издательство, 1971. С. 18. (на арабском)

18. аль-Жуаили Умар: Международное отношение в эпохе информации. // Каир: ж. Ас–сияса ад–дувалия, 1996 № 123. (на арабском)

19. Анатолий Михайлович Цапенко, Елена Александровна Данилина: Товарный знак в системе брендинга информационных технологий. — М.: Иформационно-издательский центр «Патент»

20. Андреас С., Фолкнер Ч.: НЛП. Новые технологии достижения успеха. — К.: София; М.: ИД Гелиос, 2001.

21. Балаан Камаль. Сулейман аль Хати: Экономические и общественные показатели в арабском мире и их значение на общее развитие. // Тунис: Ж. Аль Элам аль Араби, 1982 № 2.(на арабском)

22. Бодрийар Ж.: Система вещей. М., 1995.

23. Баракат Сухейр: Информация о развитии и подготовке информационных кадров в арабском мире. // Ж. Аль Эълам аль Араби, 1982 № 2.(на арабском)

24. Бронникова Т. С., Чернявский А. Г.: Маркетинг. Учебное пособие. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999.

25. Бэндлеp P., Гpиндеp Д.: Структура магии. - СПб.: Прайм-Еврознак, 2004. Том первый.

26. Бэндлеp P., Гpиндеp Д.: Из лягушек - в принцы. Вводный курс НЛП тренинга. - М.: Флинта, 2000.

27. Бэндлер Р., Гриндлер Д.: Шаблоны гипнотических техник Милтона Эриксона с точки зрения НЛП. - Симферополь: Реноме, 1999.

28. Вуйма А.: Черный P.R. Защита и нападение в бизнесе и не только. СПб.: БХВ, 2005.

29. Валентин Перция, Лилия Мамлеева: Анатомия бренда = Анатомия бренда. - М.: «Вершина», 2007.

30. Выборы: Alter ego, «Зеркало недели»

31. Гес Мухаммад Атеф: Полномасштабное развитие и общественные изменения. Бейрут: Кредия, 1978.(на арабском)

32. Гриндер Д., Бостик-Сен Клер К.: Шёпот на ветру. Новый код в НЛП. - М.: Прайм-Еврознак, 2005.

33. Гуров Филипп: Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в Сети. Издательство: «Вершина», 2008г.

34. Гэри Дал: Реклама для "чайников" = Advertising For Dummies®. - М.: «Диалектика», 2006.

35. Дилтс Р.: Фокусы языка. Изменение убеждений с помощью НЛП. - СПб.: Питер, 2002.

36. Доти Дороти: Паблисити и Паблик Рилейшн.

37. Дмитрий Старицкий: Черный пиар в корпоративных конфликтах.// журнал «Слияния и поглощения» № 2, 2003г.

38. Джон Р. Росситер, Ларри Перси: Реклама и продвижение товаров. - 2-е изд. - С-Пб.: Питер, 2002.

39. Джим Эйтчисон: Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке. - 2-е изд. - М.: «Вильямс», 2007.

40. Джон Филип Джоунс: Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации. - М.: «Вильямс», 2005.

41. Джек Траут: 22 Непреложных закона маркетинга.

42. Джое Пулицци: Пять столпов контентного маркетинга // Сообщество создателей корпоративной прессы.

43. Дипломатический словарь, Главная редакция А.А. Громыко, А.Г. Ковалев, П.П. Севастьянов, С.Л. Тихвинский, т.1, 2, "Наука". М., 1985.

44. Дэвид А. Аакер: Создание сильных брендов = Building strong brands. - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003, 2007 (переиздание).

45. Е. А. Петрова: Международные организации в области транспорта и связи. М., 1960.

46. Е. А. Петрова: Имиджелогия: проблемное поле и направления исследования. // Огонек.

47. Ебренсон Листер: Что делается в богатом и бедном мирах. Подготовил Ибрагим Нафеъ, Каир: Дар аль Маъриф, 1971. (на арабском)

48. Елена Родина: Идем на запах… Как нас заставляют покупать // Огонек, № 20, 2005.

49. Жан-Ноэль Капферер: Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда. - М.: «Вершина», 2007.

50. Заключительный доклад Конференции экспертов "Стратегия развития арабской рабочей силы". Багдад 4–6 октября,1982. // Ж. Аль Амаль аль Араби, 1982 № 25. (на арабском)

51. Зачем нам 25-й кадр?, «Аргументы и факты», 23 октября 2003.

52. Иванова К. А.: Англо-русский словарь по рекламе и паблик рилейшнз (с толкованиями). - СПб., 1998.

53. Игумен Антоний (Логинов): протоиерей Сергий Гончаров. NLP - практика игумена Евмения.

54. Интернет: Возникновение, развитие, объём и пути проникновения в него. // Каир: Ж. Аль Компьютер валь Электроният, 1995 № 7. (на арабском)

55. Кайро Ролан: Пресса, радио, телевидение. Пер. Мршли Мухамада, Алжир: Университет, 1984. (на арабском)

56. Каменецкая Е. П.: Космос и международные организации. М., 1980.

57. Каримов И.А. Работникам печати и средств массовой информации 2009. Ташкент: УзА, 26.06.2009.

58. Каримов И.А.: Мировой финансово-экономический кризис, пути и меры по его преодолению в условиях Узбекистана. Март 2009. Пресс-служба Президента Республики Узбекистан.

59. Каримов И.А.: «Узбекистан, устремленный в XXI век». –Т.: Узбекистан, -1999.

60. Кевин Лейн Келлер: Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. - М.: «Вильямс», 2005.

61. Котлер Ф.: Вероника Вонг, Джон Сондерс, Гари Армстронг Основы маркетинга, 4-е европейское издание. - М.: «Вильямс», 2007.

62. Котлер Ф.: Основы маркетинга. Краткий курс = Essentials of Marketing. - М.: «Вильямс», 2007.

63. Котлер Ф.: Маркетинг и менеджмент - СПб.: ПИТЕР, 1999.

64. Котлер Ф.: Основы маркетинга. - М.: «Прогресс», 1991.

65. Куен Эдвард: Введение в средства коммуникации. Пер. Вадиъ Фелистина. Каир: Аль Ахрам, 1977. (на арабском)

66. Куртц Д.: Четыре эры в истории маркетинга // Наука о рекламе.

67. Ламбен Ж. Ж.: Стратегический маркетинг.

68. Ландже Оскар: Управление и экономическое развитие. Дамаск: Центр экономических исследований, 1970. (на арабском)

69. Ледель Харт: «Стратегия и ее история в мире». Перевод Аль-Хаисам аль-Айюви.Дар атталиа. Бейрут 1968. (на арабском)

70. Мамонтов А. С.: Кросс_культурный анализ (лингвострановедение в сфере рекламы): Уч. пос. М.: МГСА, 2002.

71. Мамонтов А. С.: Язык и культура: сопоставительный аспект изучения. М.: ИЯ РАН, 2000.

72. Маркетинг: учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х.Анн; Под общ. ред. Г. Л. Багиева.-М.:ОАО «Изд-во „Экономика“», 2001.

73. Марти Ньюмейер: Разрыв бренда. Как возвести мост между стратегией бизнеса и креативностью. - М.: «Вильямс», 2006.

74. Марака Жавад: Компетентные лица в решении информационных вопросов арабских, африканских стран и стран Средиземноморья. // Иордания: Аддустур, 1997, 1 июль. (на арабском)

75. Масалха Мухаммад: Научный подход к правам коммуникации в арабском мире. // Бейрут: Ж. Шуун Арабия, 1983 № 24. (на арабском)

76. Международное космическое право. Отв. ред. А.С. Пирадов. М., 1985.

77. Миронова Н. Н.: Реклама в зеркале компаративистики // Проблемы психолингвистики: теория и эксперимент. М.: ИЯ РАН, 2001.

78. Михаэль К. Херманн: Политическая коммуникация: воздействие средств массовой информации на общество в современных государствах. Перевод Е.Махлиной. http://www.msps.ru/

79. Мукадиммат ибн Халдун, Бейрут: Дар аль Калам, 1978. (на арабском)

80. Мухаммад аль-Бухари: «Международные отношения стран Азии и Африки»: (цикл лекций). Дамаск 24.08.2008 г. http://www.albukhari.com/muhammad/

81. Мухаммад аль-Бухари: «Международный обмен информацией и международные отношения». Дамаск 04.08.2008 г. http://www.dardolphin.org/.

82. Мухаммад аль-Бухари: «Международный обмен информацией и международные отношения»: учебное пособие. Ташкент, ТашГИВ, 2006г.

83. Мухаммад аль-Бухари: «Политичесие процессы в СМИ»: учебное пособие. Ташкент, ТашГИВ, 2006г.

84. Мухаммад аль-Бухари: «Принципы международной журналистики в рамках международных отношений»: учебное пособие. Ташкент, ТашГИВ, 2006г.

85. Мухаммад аль-Бухари: «Проблемы международного обмена информацией в условиях современных международных отношений»: учебное пособие. Ташкент, БОСМА, 2004г.

86. Мухаммад аль-Бухарри: «Международный обмен информацией в рамках международных отношений»: учебное пособие. Ташкент, ТашГИВ, 2002г.

87. Мухаммад аль-Бухари: «Общественные отношения и международный информационный обмен»: учебное пособие для магистратуры. Ташкент, ТашГИВ, 2001г.

88. Мухаммад али аль Увайни (доктор): «Теория и практика международной журналистики», англо-египетское издательство, Каир, 1990. (на арабском)

89. Мухаммад Махмуд аль-Имам (доктор): «Планирование для экономического общественного развития», институт высшего арабского исследования. Лига арабских государств 1962. (на арабском)

90. Народное слово. 16.01.2007г.

91. Нафаъа Хасан: «ЮНЕСКО и проблемы многосторонней культуры и цивилизации». // Каир: Журнал «Ас-сияса ад-дувалия», 1997 № 127. (на арабском)

92. Невзлин Л. Б.: Паблик рилейшнз. Кому это нужно? М.; 1993.

93. Олег Шаповалов: Антиреклама: некоторые патологические особенности национальной рекламы. Издательство: Лабиринт Пресс, 2001г.

94. Омар Ажжувайли: «Международные отношения в информационной эпохе» журнал «Ас-сияса ад-давлея» 1996/январь, № 123. (на арабском)

95. О’Коннор Д., Сеймор Д.: Введение в НЛП. - Челябинск: Версия, 1997. - Режим доступа: эл. версия.

96. Основные факты об ООН. 1972г. (на арабском)

97. Разные голоса: один мир. ЮНЕСКО Париж, 1976. (на арабском)

98. Райс Э., Траут Дж.: Маркетинговые войны. - СПб., 2000.

99. Рашад Ариф: Работа с Интернетом: Мир в твоих руках. // Каир: Ж. Алам аль Компьютер 1995 № 86 и 1995 № 87. (на арабском)

100. Римский клуб: От противостояния к диалогу. Том 2. Пер. Иса Асфур. Дамаск: Министерство культуры, 1980. (на арабском)

101. Репьев А. П.: Рекламодателю о рекламе. М.: МИР, 2001.

102. Российские рекламщики пользуются 25-м кадром, «Страна.ru», 25 июня 2002.

103. Рушти Жихан Ахмад: Научные основы теории журналистики. Каир: Дар аль Фикр аль Араби, 1978. (на арабском)

104. Самойленко В.В.: АСЕАН: политика и экономика. М., 1982.

105. Сергей Солюшин: Роль рекламы в условиях несовершенной конкуренции.

106. Сэндидж Ч. И.: Реклама: теория и практика. - М.: Прогресс, 1989.

107. Т. Лири, М.Стюарт и др. Технологии изменения сознания в деструктивных культах. - СПб.: «Экслибрис», 2002.

108. Феофанов О. А.: Реклама: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2001.

109. Хаддур Жамел: Связь с общественностью. Амман: Дар аль-Масира, 1998. (на арабском)

110. Хасан Ага Ульфат: Европейская информационная система в меняющемся мире. // Каир: ж. Ассиасса Адувалия, 1993 № 109. (на арабском)

111. Харт Лидел: Мировая история стратегии. Бейрут: Дар атталиъа, 1968. (на арабском)

112. Хужа Абдулазиз Мухеаддин: Влияние современные СМИ и коммуникации на традиционные методы дипломатичесой практики. В материалах конференций СМИ и информатизации: на пороги XXI века. Эр-Рияд: институт дипломатических исследований, 1995. (на арабском)

113. Червяков И. В.: Международные соглашения и организации по охране промышленной собственности. М., 1967.

114. Шмаков Виктор Леонидович: (2006) Экология общества Проверено 11 июля 2008 г.

115. Шрамм Уилбр: СМИ и национальное развитие Пер. Адипа Юсуфа. Дамаск: Министерство культуры, 1969. (на арабском)

116. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1990.

117. Эл Райс, Джек Траут: Маркетинговые войны.

118. ЮНЕСКО: Заключительный доклад международной комиссии по проблемам рекламы. Париж, 1978. (на арабском)

119. Юрий Борисов: Забыть Герострата. // Игры в «Русский M&A». М., Спец-адрес.2005 г.

120. Юрий Борисов: Как черного кобеля отмыть добела.// журнал «Слияния и поглощения» № 2, 2004 г.

121. Ющенко обвинили в использовании «25 кадра» с человеческим черепом, \'\'polit.ru\'\', 16 марта 2006.

122. Ющук Е.Л., Кузин А.В.: «Противодействие черному PR в Интернете». Издательство: «Вершина», 2008г.

123. 25-й кадр кандидата Буша, «Утро.ru»

На других иностранных языках:

124. A Book About Language and Therapy. Palo Alto, CA: Science & Behavior Books. ISBN 0-8314-0044-7.(англ.)

125. Alok Jha. Was Derren Brown really playing Russian roulette — or was it just a trick?. The Guardian, 9 октября 2003.(англ.)

126. American Cancer Society. Neuro-Linguistic Programming.(англ.)

127. Andreas C., Andreas S. Change Your Mind-And Keep the Change: Advanced NLP Sub modalities Interventions. 1987.(англ.)

128. About Timothy Leary // IncreasingIntelligence.com.(англ.)

129. Arthur Goodfriend. The Dilemma of Cultural Propaganda. Let It Be. The Annals of the American Academy of Political and Social Science. Vol. 398, Nov. 1971.

130. Andreas S., Faulkner C. NLP: The New Technology of Achievement. NLP Comprehensive, 1994.(англ.)

131. B.E.Goetz , Management, Planning and control, Mc Graw-Hill Book Co., 1949.

132. Bandler, Richard & Grinder, John (1979). Frogs into Princes: Neuro Linguistic Programming. Moab, UT: Real People Press.(англ.)

133. Bandler, Richard & John Grinder (1983). Reframing: Neurolinguistic programming and the transformation of meaning. Moab, UT: Real People Press.(англ.)

134. Bandler, Richard, John Grinder, Judith Delozier (1977). Patterns of the Hypnotic Techniques of Milton H. Erickson, M.D. Volume II. Cupertino, CA: Meta Publications. p.10, 81, 87.(англ.)

135. Bandler, Richard & John Grinder (1975a). The Structure of Magic I: neuro-linguistic programming (NLP)(англ.)

136. Bandler R. Using Your Brain for a Change, 1985. ISBN 0-911226-27-3(англ.)

137. Baddeley, M. (1989). Neurolinguistic programming: The academic verdict so far. Australian Journal of Clinical Hypnotherapy and Hypnosis, 10 (2), 73-81.(англ.)

138. Bertrand R. Canfield: International Рublic Relations in International Communication.

139. Beyerstein, BL. (1990). Brainscams: Neuromythologies of the New Age. International Journal of Mental health, 19 (3), 27-36.(англ.)

140. Bodgan Osolnic. Some Problems Concerning International Communication from the View Point of Implementing the Principles of the Charter of the U.N. and the Declaration of Human Rights. Symposium Ljubljana 1968, Mass Media and International Understanding. School of Sociology, Political Science and Journalism. Ljubljana,1968.

141. Bettran Canfield: Public Relations Principles, Cases and Problems, 5 th Ed. Honewood ILL, Richard Irwin, Inc., Illinois, 1968.

142. C. Anthony Giffard. The Inter– Press Service: New Information for a New Order. Journalism Quarterly, Spring 1985.

143. Сarlo Mongardini. A New Definition of the Concept of Development. The New International Economic Order, Vienna, 1980.

144. Carol H. Wese: What America's Leaders Read. Public Opinion Quarterly, Vol. 38, № 1. Spring 1974.

145. Charles A. Siepmann. Propaganda Techniques, Voice of the People Readings in public Opinion and Propaganda. Edited by Reo M. Christenson Robert O. Mc Williams, 2nd Edition N. Y., Mc Graw –– Hill Book Company, 1967.

146. Chris & Jules Collingwood, «An Interview with Dr Stephen Gilligan».(англ.)

147. Corballis, M. in Sala (ed) (1999) Mind Myths. Exploring Popular Assumptions About the Mind and Brain Author: Sergio Della Sala Publisher: Wiley, John & Sons ISBN 0-471-98303-9.

148. Dilts, Robert B, Grinder, John, Bandler, Richard & DeLozier, Judith A. (1980). Neuro-Linguistic Programming: Volume I - The Study of the Structure of Subjective Experience. Meta Publications, 1980.(англ.)

149. Druckman, Enhancing Human Performance: Issues, Theories, and Techniques (1988) p.138(англ.)

150. Dilts R. Modeling With NLP. Meta Publications, Capitola, CA, 1998.(англ.)

151. Dilts R. Tools For Dreamers: Strategies of Creativity and the Structure of Innovation, co-authored with Todd Epstein and Robert W. Dilts, Meta Publications, Capitola, CA, 1991.(англ.)

152. Dilts R., DeLozier J. Encyclopedia of Systemic Neuro-Linguistic Programming and NLP New Coding, NLP University Press, Santa Cruz, CA, 2000.(англ.)

153. Dilts R. The Influence of Timothy Leary on Re-Imprinting.(англ.)

154. Dinker Rao: Mankelar, Mass Media and International Understanding as a Newly–Emerged. Underdeveloped Country Looks at the Problem. Symposium Ljubljana 1968.

155. Dixon, PN; Parr GD; Yarbrough D; and Rathael M. (1986). Neurolinguistic Programming as a Persuasive Communication Technique. The Journal of Social Psychology, 126(4), 545-550.(англ.)

156. Fromme DK & Daniel J (1984). Neurolinguistic Programming Examined. Journal of Counseling Psychology 31 (3) 387-390.(англ.)

157. Geoffrey Reeves. Communications and the Third World. London, Rutledge, 1993.

158. Gordon E. Miracle, Client International Advertising Polixies and Procedures, International Communication.

159. Grinder, John, Richard Bandler (1976). Patterns of the Hypnotic Techniques of Milton H. Erickson, M.D. Volume I. Cupertino, CA: Meta Publications.(англ.)

160. Grinder, John & Carmen Bostic St Clair (2001.). Whispering in the Wind. CA: J & C Enterprises. ISBN 0-9717223-0-7(англ.)

161. Habil Erhart Knauthe, Industrialization, Planning, financing in Developing Countries, Wdition Leipzig, German Democratic Republic, 1970.

162. Hamid Mowlana. International Flow of International: A Global Report and Analysis, Paris. UNESCO, 1985.

163. Harold Beeley. The Changing Role of British International Propaganda. The Annala of the American Academy of Political and Social Science. Vol. 398, Nov. 1971.

164. Hans Morganthue, Political Nations, Calcutta, Scientific Book Agenecy, 1965.

165. Hunt, Stephen J. (2003) Alternative Religions: A Sociological Introduction, London: Ashgate p.195 ISBN 0-7546-3409-4 Режим доступа: стр. 195-196 (Books.google.com).(англ.)

166. Ithiel de Sola Pool. The Changing Flow of Television, Journal of Communication. Spring 1977.

167. International Information and Communication Order. Source Book, Prague: International Organization of Journalists, 1968.

168. Inside the cults of mind control // Sunday Age, Melbourne, Australia/April 3, 1994.(англ.)

169. J. Argenti, Corporate Planning, A practical Guide Edinburgh, G. Allen and Lenwin Ltd., 1968.

170. Josiane Jouet & Sylvie. New Communication Technologies. Research Trends Reports and Papers on Mass Communication. № 105, Paris, UNESCO, 1991.

171. Joseph T. Klapper. The Effects of Mass Communications. N. Y., Free Press, 1960.

172. John Martin. Effectiveness of International Propaganda. The Annals of the American Academy of Political and Social Science. Vol. 398, Nov. 1971.

173. Khalil Sabat: Role de La Véracité del' Information Dans La Compréhension Internationale. Symposium Ljubljana 1968.

174. Kelton Rhoads, What about NLP?. 1997.(англ.) (Рус. перевод)

175. Krugman, Martin. Neuro-linguistic programming treatment for anxiety: Magic or myth? // Journal of Consulting and Clinical Psychology. 53(4), Aug 1985, 526-530.(англ.)

176. Le Petit Larousse: Dictionnaire Encyclopedique Larousse, Paris, 1993.

177. Margaret Thaler Singer, Janja Lalich Crazy Therapies: What Are They? Do They Work?. - San Francisco, CA,: Jossey-Bass, 1996.

178. Marshall McLuhan, Quentin Fiore. The Medium is the Massage: An Inventory of Effect N.Y., Bantam Books 1967.

179. Mohamed Ali Khandan. Sima, Information et Politique Petroliere. Thèse de Doctorat de Spécialité en Science de L'Information, Université de Paris 2, 1973-1974.

180. Mohamed Habiboullah Ould Abdou. L'information en Mauritanie. Thèse de Doctorat de 3e. Cycle. Université de Paris 2, 1975

181. Oton Pancer: Le Roie de La Langue International Dans La Communication Publique et Dans La Compréhension Internationale. Symposium Ljubljana 1968.

182. Paul A. V.Ansah: International News. Mutual Responsibilities of Developed Developing Nations in World Communication. Edited by Gerbner & Siefert, N.Y., Longman Inc., 1984.

183. Ralph K. Whito. Propaganda, Morrally Questionable and Morrally Unquestionable Techniques. The Annals of the American Academy of Political and Social Science. Vol 398, Nov. 1971.

184. Roland L. Kramer: International Advertising Media, International Communication.

185. Robert P. Kright, UNESCI S international Communication Activates, in international Communication. Media, Channels, Functions.

186. Robert Dilts. Roots of NLP (1983) p.3 (англ.)

187. Sean MacBride and others. One World: Many Voices More Efficient World Inform–Just and Towards a New Moreation and Communication Order. Paris.UNESCO, 1980.

188. Sharpley C.F. (1987). «Research Findings on Neuro-linguistic Programming: Non supportive Data or an Untestable Theory». Communication and Cognition Journal of Counseling Psychology, 1987 Vol. 34, No. 1.(англ.)

189. Sinclair J. Images incorporated: Advertising as Industry and Ideology. London: Croom Helm, 1987.

190. Stevan Marjanovic and Dimitrije Pandic, Legal Position and Function of United Nations Information Centrs, Symposium Ljubljana 1968.

191. Subliminal advertising may work after all.

192. The First Institute. What is Neuro-Linguistic Programming?. 1996.(англ.)

193. Theodore E.: Kruglak. The International News Agencies and the Reduction of International Tensions. Symposium Ljubljana 1968.

194. UNESCO: On the Eve of its Fortieth Anniversary, UNESCO, Paris, 1985.

195. S. Wastson: The International Language of Advertising, International Communication

196. Wilbur Schramm. Mass Media and National Development, The Role of Information in the Developing Countries. Stanford University Press,1968.

РЕЦЕНЗИЯ

на учебник «Рекламоведение и международные связи с общественностью» Мухаммад Аль-Бухари доктор политических наук DC, Специальность (23.00.03 – Политическая культура и идеология; и 23.00.04 – Политические проблемы международных систем и глобального развития), - DOCTOR OF PHILOSOPHY (ph. D) in philology. Специальность (10.01.10 – Журналистика). и.о. профессора, факультета журналистики Национального университета Узбекистана имени М.Улугбека.

Думается, что учебник «Рекламоведение и международные связи с общественностью» привлечет внимание журналистов, юристов, политологов, экономистов и специалистов по международным отношениям, а также всех других лиц, проявляющих интерес к деятельности связей с общественностью и рекламе. СМИ и К представляют собой живой организм, находящийся в непрерывном развитии и обновлении. Именно СМИ и К являются социальным институтом, формирующим общественное мнение, которое влияет на социально–экономо-политическую стабильность в обществе.

И не случайно, Президент Республики Узбекистан И.А. Каримов постоянно обращает внимание на необходимость коренного реформирования СМИ и К, повышения действенности их выступлений. «Всемерное развитие должны получить свободные и независимые СМИ и К, - подчеркивает И.А. Каримов, - они по праву должны стать четвертой ветвью власти».[1]

Глава нашего государства отмечает, что с каждым днем СМИ и К все больше вторгаются в нашу жизнь. И это мы воспринимаем как само собой разумеющееся. За последнее время резко возросло не только количество изданий (зарегистрировано около 1000 газет, журналов, радио и телепрограмм), но и произошли качественные изменения в их роли и месте в развитии общества и государственном строительстве.

В тоже время необходимо усилить роль СМИ и К как института общественного контроля за исполнением законов и принятых законодательных актов, за исполнением государством и чиновниками своих обязанностей. Именно СМИ и К должны быть активным форумом, где каждый человек имел бы возможность выразить свое мнение. Именно СМИ и К должны стоять на защите демократических ценностей и идеалов нашего общества, вести активную работу по формированию политического, правового и экономического сознания людей.

Мы не должны забывать, указывает Президент И.А. Каримов, что СМИ всегда были активным оружием, способным сильно воздействовать на общественное мнение. Поэтому велика и ответственность журналистских кадров, людей, владеющих пером, а значит, и нашими сердцами. Мы должны добиваться того, чтобы журналистский корпус представлял людей политически зрелых, ответственных, честных и порядочных, настоящих профессионалов своего дела и патриоты нашей страны.

Журналист ответственен перед читателями, зрителями, слушателями и перед обществом в целом, а также в его лице конституционные институты - за содержание сообщений, предлагаемых им для обнародования, за правдивое, своевременное информирование аудитории об актуальных проблемах, представляющих общественный интерес. Обеспечение прав граждан на информацию - первейшая обязанность журналиста.

Недопустимо использование СМИ и К в ущерб интересам общества, правам и законным интересам личности, для проведения войн и насилия, национальной, социальной и религиозной нетерпимости, пропаганды жестокости и распространения порнографии, а также для манипулирования общественным мнением.

Отличительной особенностью настоящего учебника является то, что в нем дается понятие о связях с общественностью, рекламе и праве массовой информации по законодательству Республики Узбекистан, о видах рекламы: коммерческая реклама; социальная реклама, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства; политическая реклама (в том числе, предвыборная); частные объявления, то есть объявления физических лиц или юридических лиц, несвязанные с осуществлением предпринимательской деятельности, в соответствии с Законом "О рекламе Республики Узбекистан". Рассматривается регулирование отношений, связанных с производством и распространением рекламы, формирование информационного потока о юридических и физических лицах или продукций; совершенствование предпринимательской и потребительской культуры; обеспечение защитных мер от посягательств рекламы на государственные и общественные интересы, общепринятые нормы морали и нравственности, деловую репутацию юридических и физических лиц, состояние окружающей среды; предотвращение распространения, посредством рекламы, ложных или неточных сведений, способных ввести в заблуждение потребителей относительно характера, способа и места изготовления, потребительских свойств, качества и иных характеристик продукции, условий ее реализации, а также процесс донесения информации от рекламодателя до целевой аудитории посредством СМИ и К или иными способами. Описано управление с позиций маркетинга, анализ, планирование, реализация и контроль за мероприятиями, рассчитанными на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных целей организации, таких как получение прибыли, роста объёма сбыта, увеличение доли рынка и т.д., переход от маркетинга на местном уровне к маркетингу в общенациональном масштабе. Также комментируются вопросы международно-правового регулирования технических аспектов распространения массовой информации, отраслевых принципов связи с общественностью, дается правовой статус творческих журналистов.

Книга написана в доходчивой форме и может быть использована всеми, кто хочет лучше познать особенности труда журналистов в области связей с общественностью и рекламы, постичь политико-правовые основы их деятельности.

Содержание учебника, считаем, отвечает требованиям курса «Рекламоведение и международные связи с общественностью» и может быть рекомендовано к утверждению и публикации.

Учебник Мухаммад Аль-Бухари, состоит из 11 тем и несомненно, является хорошим учебником и не только для студентов НУУз им. Мирзо Улугбека, а также для студентов магистратуры по специальностям: (5А320101) журналистика (виды деятельности); (5А320104) Издательское дело и редактирование; (5А320105) Связи с общественностью; (3А20200) Международная журналистика; 5А310105 – Международные системы и политические проблемы глобального развития; (5А341101) Международные экономические отношения; (5А220502) История международных отношений.

Отв. редактор:

Ирназаров К. Т.: доктор исторических наук декан факультета журналистики НУУз им. Мирзо Улугбека

Рецензенты:

Ёвкачев Ш. А.: кандидат политических наук, доцент, завкафедрой «политология» ТашГИВ.

Абдусаттаров Р. Х.: кандидат филологических наук, доцент, замдекана факультета журналистики НУУз им. Мирзо Улугбека.

Маматова Я. М.: кандидат исторических наук, доцент факультета журналистики НУУз им. Мирзо Улугбека.

ХОРОШАЯ РЕКЛАМА — ШАГ К УСПЕХУ.

Лилия СТРУННИКОВА.

В стремительном XXI веке само время, процессы глобализации, все глубже проникающие во все сферы нашей жизни, ставят перед средствоми массовой информации и журналистами Узбекистана важные и актуальные задачи по достижению главной цели – построение демократического государства, сильного гражданского общества. Современное и объективное инфомирование людей о происходящих в мире событиях, формирование общественного мнения, словом, стремление жить заботами и чаяниями народа требуют от представителей СМИ проследовательной реализации этих принципов в првседневной жизни. На достижение этих целей направлены и обчение кадров профессиональных журналистов в стенах высших учебных заведений Узбекистана, издание соответствующих учебников и учебных пособий.

Для будущих специалистов этого профиля предназначен и новый учебник "Рекламоведение и международные связи с общественностью", автором которого стал доктор политологии, исполняющий обязанности профессора факультета журналистики Национального университета Узбекистана имени Мирзо Улугбека Мухаммад Аль-Бухари. Книга привлечет внимание журналистов, юристов, политологов, экономистов, специалистов по международным отношениям и других лиц, проявляющих интерес к деятельности связей с общественностью и рекламе.

Средства массовой информации представляют собой живой организм, находящийся в непрерывном развитии и обновлении. Именно СМИ являются социальным институтом, формирующим общественное мнение, которое влияет на стабильность в обществе. Не случайно Президент Ислам Каримов постоянно обращает внимание на необходимость коренного реформирования СМИ, повышения их действенности. Глава нашего государства отмечает, что с каждым днем СМИ все больше вторгаются в нашу жизнь. И это мы воспринимаем как само собой разумеющееся. За последнее время резко возросло не только количество изданий - зарегистрировано около тысячи газет, журналов, радио- и телепрограмм. Произошли качественные изменения их роли и места в развитии общества и государственного строительства.

Подчеркивается, что необходимо усилить роль СМИ как института общественного контроля за исполнением законов и принятых законодательных актов, за исполнением государством и чиновниками своих обязанностей. Именно СМИ должны стоять на защите демократических ценностей и идеалов нашего общества, вести активную работу по формированию политического, правового и экономического сознания людей. Мы не должны забывать, указывает Президент страны, что СМИ всегда были активным оружием, способным сильно воздействовать на общественное мнение. Поэтому велика роль и ответственность журналистских кадров, людей, владеющих пером, а значит и нашими сердцами. Мы должны добиваться того, чтобы журналистский корпус представлял людей политически зрелых, ответственных, честных, настоящих профессионалов своего дела и патриотов страны.

Обучать такие кадры призваны факультеты журналистики вузов Узбекистана, и в частности Национального университета Узбекистана имени Мирзо Улугбека, преподаватели которого вносят немалый вклад в подготовку молодых специалистов, создание новых учебников и учебных пособий.

Отличительной особенностью нынешнего учебника является то, что в нем дается понятие о связях с общественностью, рекламе и ее видах, в частности, коммерческой, социальной, направленной на достижение благотворительных и общественно полезных целей, политической рекламе, в том числе предвыборной, рассматриваются вопросы регулирования отношений, связанных с производством и распространением рекламы, совершенствования предпринимательской и потребительской культуры, обеспечения защитных мер от посягательств рекламы на государственные и общественные интересы. В книге комментируются проблемы международно-правового регулирования технических аспектов распространения массовой информации, принципов связи с общественностью, дается правовой статус журналистов.

Учебник включает 11 основных тем, отвечающих требованиям курса по рекламоведению и международным связям с общественностью. Он написан в доходчивой форме и предназначен для магистрантов факультета журналистики по таким специальностям, как журналистика, издательское дело и редактирование, международные системы и политические проблемы глобального развития, международные экономические отношения, история международных отношений. Пособие вполне может быть использовано всеми, кто хочет познать особенности журналистской профессии и политико-правовые основы их деятельности, связей с общественностью и рекламы.[2]

ДОХОДЧИВО И ДОСТУПНО О РЕКЛАМОВЕДЕНИИ.

Самира МИЛОВА.

.Вышел в свет новый учебник "Рекламоведение и международные связи с общественностью", подготовленный и.о. профессор факультета журналистики Национального университета Узбекистана имени М. Улугбека Мухаммада аль-Бухари.

Это издание явилось удачным дополнением к другим дисциплинам по журналистике.

Учебник включает в себя 11 тем, каждая из которых подробно и доступной форме раскривает перед читателем терминологию и понятия о связях с общественностью, рекламе и ее видах, праве массовой информации согласно законодательству Республики Узбекистан. В нем на конкретных примерах рассматриваются регулирование отношений связанных с производством и распространением реклаы, процесс передачи информации от рекламодателя до целевой аудитории, в том числе посредством СМИ, совершенствование предпринимательской и пртребительской культуры. Не менее актуально звучит тема "Маркетенг – реаризация, гдеисследуются задачи и структура, концепции управления маркетином, а также анализ, планирование и контроль за мероприятиями, рассчитанными на установление, укрепление и прддержание выгодных обменов с целевыми пркупателями, переход от маркетинга на местом уровне к маркетингу в общенациольном масщтабе.

Также автор коментирует вопросы международно-правовогорегулироваия техническтх аспектов распространения массовой информации, правовой статус журналистов, общеприняые нормы морали и нравственности, соблюдаеые при сборе и распротранении информации.

Следует особо подчеркнуть, что учебик будет полезен не только для бакалавриата и магистратуры по направлениям специальности различных вузов, но и для работников СМИ, политологов, юристов, экономистов и специалистов по международным отношениям, а также тех, кто занят в сфере деятельности связей с общественностью и рекламы.[3]

Примечания

[1] См.: Каримов И.А. «Узбекистан, устремленный в XXI век». С.29-30.

[2] Лилия СТРУННИКОВА. Хорошая реклама — шаг к успеху. // Ташкент: Ташкентская правда №102, от 23.12.2009.

[3] Самира МИЛОВА, Доходчиво и доступно о рекламоведении. // ташкент. Вечерний Ташкент, № 243, от 16.12.2009.